La société ETAT PUR

Table des Matières

Introduction

Présentation d'État Pur

I. Le groupe Bioderma et Esthederm

II. Historique

III. Fiche d'identité de la société et du site internet

IV. Chiffres clés

V. Répartition des ventes

Positionnement et Politique e-marketing d’Etat Pur

I. Marketing mix (Produit - Prix - Distribution - Promotion)

Le Produit

Le Prix

La Distribution

La Publicité

II. La politique (stratégie) e-marketing d’Etat Pur

Le Référencement du site internet

L’Identification de la marque

L’Organisation du site marchand

Le Contenu du site

Les Techniques de e-marketing

III. Objectifs poursuivis par cette politique

Objectifs qualitatifs

Objectifs quantitatifs

IV. Le benchmarking concurrentiel et les autres méthodes employées

Référencement Internet de ces deux sites

Emplacement de la barre des rubriques

Autres services disponibles

V. Résultat de l’étude du site et recommandations

Conclusion

Introduction

La société ETAT PUR et ses produits sont nés de la vision de Jean-Noël Thorel, pharmacien biologiste, fondateur de la bioécologie cutanée et créateur des technologies biologiques sur lesquelles ont été développées les marques BIODERMA et INSTITUT ESTHEDERM.

Dix ans de travail en laboratoire ont été nécessaires pour mettre au point une ligne complète de cosmétique Biomimétiques (+B) avec un large choix de textures permettant de répondre :

● aux critères de ce brevet assurant le respect absolu de l'équilibre biologique naturel de la peau,

● aux exigences de sensorialité, confort et efficacité des utilisateurs de produits cosmétiques haut de gamme,

● à toutes les natures de peau quels que soient leur mode vie et leur environnement.

Par ailleurs, depuis de nombreuses années, femmes et hommes recherchent dans les produits qu’ils utilisent des effets poussés pour :

● corriger des dysfonctionnements profonds : inflammation, inconfort, séborrhée, rougeur...

● répondre à des besoins précis : mincir, bronzer, éclaircir, ralentir le vieillissement, voire rajeunir...

De là, la deuxième idée :

Offrir à chacun la possibilité de répondre à chaque besoin, à chaque problème spécifique en toute autonomie, en proposant une ligne d’Actifs purs, aux meilleures doses, avec le meilleur véhicule, afin qu’ils agissent :

là où c’est nécessaire,

quand c’est nécessaire.

Cette réflexion a abouti à la création de notre deuxième ligne de produits exclusive, les Actifs purs (A+).

Le problème qui s’est alors posé était : comment faire accéder, dans le monde entier, le plus grand nombre au meilleur prix, à cette technologie avancée ?

L’avènement du commerce en ligne et les stratégies e-marketing ont rendu cet accès possible.

Sources: http://www.etatpur.com/qui-sommes-nous-notre-histoire

Présentation d'État Pur

Le concept d’Etat Pur est de proposer une nouvelle approche de la cosmétique. En effet, les habitudes de consommation changent : consommer mieux prend le pas sur consommer davantage. La problématique était donc de proposer une nouvelle marque qui allie à la fois innovation, sécurité, transparence et résultats pour apporter une réponse personnalisée à chaque individu selon son âge, sa nature de peau, ses problématiques, son mode de vie…

Pour répondre à cette problématique, Etat Pur a décidé de lancer deux gammes de produits:

- les Actifs purs (A+), traitements ciblés concentrés à la dose efficace. Répartis en 8 familles, ils répondent à un problème de peau donné. 1 Actif pur = 1 solution

- les soins Biomimétiques (+B), pour prendre soin de votre peau au quotidien en respectant sa nature.

Le but étant d’utiliser, séparément ou combinées, les deux gammes pour apporter des réponses optimales, réellement personnalisées, adaptées aux besoins spécifiques de chacun.

C’est le concept A+B :

Ce concept repose sur trois piliers :

- apporter des réponses ciblées, réellement adaptées à chaque individu et à chaque problème de peau

- réaliser des produits avec des ingrédients parfaitement surs et hautement performants

- être totalement transparent, à la fois sur la composition et sur le prix

I. Le groupe Bioderma et Esthederm

● Bioderma

Laboratoire indépendant fondé en 1985, basé à Lyon, le Laboratoire Dermatologique BIODERMA développe et commercialise, en étroite collaboration avec les dermatologues et les centres de recherche institutionnels de renom (CNRS, INSERM, CHU, Universités, etc.) des produits dermo-cosmétiques destinés à la prescription médicale et au conseil officinal.

BIODERMA est aujourd'hui un des laboratoires de produits dermo-cosmétiques

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