La segmentation socio-démographique

La segmentation

En ce qui concerne la segmentation du marché, la société RedBull se base essentiellement sur deux critères:

Segmentation Socio-demographique

-Age

Segmentation Psychographique

-Style de vie

-Personalité

Le ciblage

En ce qui concerne les stratégies de ciblage de la société RedBull, celle-ci opte plutot pour une stratégie de marketing concentré. Le but du marketing concentré, est de se concentrer sur un crénau spécifique avec une stratégie de marketing appropriée.

Dans notre cas la cible de la société RedBull, sont les jeunes et adultes, agés entre 15 et 30 ans, actifs, noctombules, à la recherche de sensations fortes, comme par exemple, les sprts extremes ou les sports d'adrénaline.

Le positionnement

Pour le positionnement de Redbull, la société se trouve en postion de leader sur le marché des boissons energisentes. La position dominante de Redbull est explicable essentiellement par sa par la différenciation en termes de produit, c'est-à-dire que le prix élevé de Redbull démontre au consommateur la qualité élevée du produit, mais egalment en terme d'image de marque. Dans ce domaine, l'entreprise a vraiment sû se differencier par rapport sa concurrence en mettant en place notamment, les plus grands événements de sport extreme au monde.La marque a su créer un contenu hors du com­mun, elle est à la tête d’une pyra­mide cultu­relle bâtie d’évènements, d’images et de sen­sa­tions qu’elle est seule à contrô­ler.

Et étant donné l’envergure d’une telle opé­ra­tion, il n’est pas cer­tain qu’un vrai chal­len­ger puisse en pro­po­ser autant d’ici quelques années.

Le Mapping :

On peut constater via la carte conceptuelle que Red Bull se positionne assez haut par rapport à sa popularité et son prix de vente élevé par rapport à d’autres produits tells que Aquarius, Monster ou encore Burn (son principal challenger dans le segment des boissons énergisantes).

http://tperedbull-2010.e-monsite.com

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