La marque Sandro
Note de Recherches : La marque Sandro. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 7 Avril 2013 • 639 Mots (3 Pages) • 1 644 Vues
La marque Sandro fut crée dans les années 80 par les soeurs Evelyne Chetrite et Judith Milgrom. C’est une enseigne de prêt a porter féminin haut de gamme accessible implantée dans le quartier du marais à Paris. Sandro se positionne sur un créneau intermédiaire entre le prêt-à-porter de masse, de type H&M ou Zara (groupe Inditex ), et le prêt-à-porter de luxe. Dans un style raffiné mais facile à porter et toujours à la pointe des tendances, la marque propose des pièces de qualité.
En 2000, Judith Milgrom quitte le duo pour créer sa propre marque : Maje.
En 2004, Evelyne Chetrite ouvre le premier magasin de la marque rue Vieille-du-Temple.
En 2007 Frédéric Biousse (directeur général) et Elie Kouby (directeur commercial et du développement) venant de la marque Comptoir des Cotonniers, rejoignent Evelyne Chetrite au sein de sa société, en acquérant 25% de son capital. Les dirigeants stoppent la vente dans les magasins multimarques et ouvrent une centaine de magasins en nom propre, en France et à l'étranger.
Entre 2008 et 2009 la créatrice et son fils lancent la gamme Sandro homme puis la gamme permanente Sandro enfant.
La marque possède à elle seule plus de 140 points de ventes et 120 millions de chiffre d’affaire.
Sandro n’a pas moins de 19 procès en cours pour contrefaçon,
En 2009, Sandro et Maje rachètent Claudie Pierlot pour créer le groupe SMCP.
Le Groupe SMCP, leader français du prêt-à-porter moyen-haut de gamme, est constitué de trois marques : Sandro, Maje et Claudie Pierlot.
En 2011 ils possèdent 536 points de vente, 290 millions d'euros de chiffre d'affaires (140 pour Sandro et 120 pour Maje), et plus de 1800 collaborateurs.
Ils comptent atteindre 360 millions d'euros de ventes en 2012. Pour cela, l'international doit passer de 25% des ventes à 30%. Puis, d’atteindre 40% avec un objectif de 500 millions pour 2014.
La production se fait :
- à 30% en Chine (notamment pour tout ce qui est maille)
- à 30% en Europe de l’Est (Bulgarie, Roumanie…) pour les pièces à manches
- à 30% dans le Bassin Méditerranéen, dont 5% en Italie, et 10% au Portugal
- à 5% en Afrique du Nord
- à 5% au Pérou et en Inde pour tout ce qui est Alpaga et Coton Brodé
SMCP exporte une mode Frenchy haut de gamme très rentable, comme le prouvent les succès concurrents de Zadig & Voltaire ou The Kooples. Le groupe ne connaît pas la crise.
SMCP racheté
« Paris, le 20 septembre 2010, L Capital (LVMH) et Florac annoncent la signature d’un accord définitif portant sur une prise de participation majoritaire dans les sociétés Sandro, Maje et Claudie Pierlot. »
L
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