La contribution du marketing territorial au developpement local

Dialogue Euro-méditerranéen de Management Public – MED 6

« Culture pour le changement, changements par la Culture»

Marseille : 7-8-9 octobre 2013

CONTRIBUTION DU MARKETING TERRITORIAL AU DEVELOPPEMENT LOCAL :

QUEL ROLE POUR LA COMMUNICATION TERRITORIALE ?

UNE APPLICATION AUX COMMUNES DE BEJAIA ET D’EL-KSEUR (ALGERIE).

Djahida GUERBOUB

Doctorante en Economie du Développement

Université Abderrahmane Mira de Bejaia (Algérie)

Adresse mail : g.djahida@yahoo.fr

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Abstract.

The aim of this paper is to treat the interaction between territorial marketing and local development by

focusing on one of the components of a territorial offer policy: territorial communication. This latter is both a

junction with local development and an important pillar of territorial marketing. However, this one remains a

little-known concept in Algeria. Thus, it is from an empirical survey conducted in the two municipalities of

Bejaia and El Kseur that we shall try to shed light the apport of territorial communication to local

development.

Keywords: Territorial marketing, local development, territorial communication, promotion,

municipalities of Bejaia and El-Kseur.

Résumé.

Le but de ce papier est de traiter l’interaction marketing territorial-développement local en s’intéressant à

l’un des éléments constitutifs d’une politique d’offre territoriale : la communication territoriale. Cette

dernière représente à la fois un point de jonction avec le développement local et un pilier important du

marketing territorial. Toutefois, celui-ci reste une notion très peu connue en Algérie. Ainsi, c’est à partir

d’une enquête empirique conduite dans les deux communes de Bejaia et d’El-Kseur que nous tenterons

d’éclairer l’apport de la communication territoriale au développement local.

Mots clés : Marketing territorial, développement local, communication territoriale, promotion, commune

de Bejaia et commune d’El-Kseur.

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INTRODUCTION.

L’attractivité est un élément important dans le développement d’un territoire du fait qu’elle contribue à le

mettre au devant sur la scène concurrentielle des territoires, et, elle le rend comme un produit qui doit se

vendre pour se développer. Elle se voit, en effet, comme impérative pour tous les pays. Ceci est facilité

notamment par l’adoption d’une stratégie de marketing territorial qui permet de mettre en valeur ses atouts et

qui favorise le développement par l’apport des actions de marketing qui peuvent être mises en place et qui se

traduisent, dans notre cas, par des actions de communication territoriale.

Aussi, l’effort de valorisation du territoire nécessite une transformation de ses ressources impliquant, de

ce fait, des conséquences sur les richesses, le niveau de vie des acteurs et le devenir du territoire, en d’autres

mots, son développement. Afin de parvenir à se développer, le territoire agit sur sa promotion vis-à-vis des

différents acteurs.

Il nous apparaît alors, l’existence d’une relation entre la pratique du marketing territorial et le

développement

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