La contribution de la théorie des jeux et de l'économie industrielle à la stratégie entreprise

1 Apport de la théorie des jeux et de l’ économie industrielle à la stratégie

d’entreprise

Au cours de ces trente dernières années, l’économie industrielle a été profondément

influencée par la mobilisation de la théorie des jeux, c’est à dire par l’étude des choix

rationnels des acteurs lorsque les gains de chacun dépendent des actions des autres et

lorsque ceux- ci en ont pleinement conscience.

En 1994, cinquante ans après la publication du livre fondateur de John von Neumann

et Oskar Morgenstern, « The Theory of Game and Economic Behavior », le prix Nobel

d’économie fut attribué à trois théoriciens des jeux : John Nash, John Harsanyi et

Reinhard Selten, marquant la reconnaissance du rôle essentiel de la théorie de jeux au

sein de l’Economie.

Mobilisée depuis dans de nombreux domaines, c’est probablement en économie

industrielle qu’elle a trouvé le champ d’application le plus fructueux, lui procurant un

essor très important. A titre illustratif, depuis 1980, 60% des articles d’économie

industrielle publiés dans les cinq revues d’économie généralistes les plus citées,

mobilisent la théorie des jeux

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.

Ce sont, historiquement, les problématiques de politique de la concurrence aussi bien

aux Etats-Unis qu’en Europe qui en ont été le premier champ d’application, en

s’intéressant au surplus des consommateurs, au travers, par exemple, des lois antitrust, de la lutte contre les cartels, de la régulation des fusions, etc.

Cependant, ces trente dernières années marquent un changement considérable de

perspective quant aux mobilisations de l’économie industrielle. En effet, les firmes se

sont intéressées à l’outil avec lequel leurs potentielles déviances anticoncurrentielles

étaient analysées, pour le mobiliser à des fins stratégiques. On peut vraisemblablement

attribuer ce renouveau de l’usage de l’Economie Industrielle à l’ampleur des idées

initiées par le Boston Consulting Group et propagées par la plupart des cabinets de

conseil en stratégie dans les années 70, focalisant les enjeux sur le positionnement

concurrentiel

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.

Pourtant, la véritable révolution qu’a opérée la théorie des jeux sur le plan

académique, débouchant sur ce qu’il est maintenant convenu d’appeler la « nouvelle

économie industrielle », et qui joue un rôle primordial dans la façon d’aborder

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