L'innovation Est-elle Toujours Un Facteur Clé De Succès Pour L'entreprise

L’innovation est-elle toujours un facteur clé de succès pour l’entreprise ?

INTRODUCTION (2 points)

Intérêt du sujet (0,5 point)

Dans un environnement caractérisé par de nombreuses incertitudes, il est probable que seules survivront et se développeront les entreprises capables de défricher de nouveaux secteurs d’activité, d’exploiter par leur créativité des créneaux porteurs et des marchés existants. Il est donc nécessaire pour l’entreprise de mettre en place de nouveaux processus de production, de créer de nouveaux produits, etc. c’est-à-dire d’innover.

Définitions (0,5 point)

Deux termes sont à définir :

- L’innovation est l’application économique d'une invention ou d’une idée nouvelle. Elle prend la forme de produits nouveaux ou de méthode de production, de distribution ou d'organisation nouveaux. Selon Schumpeter, il s'agit d'un processus de « destruction créatrice » avec la disparition des anciennes combinaisons productives et l'introduction de nouvelles.

- Les facteurs clés de succès : éléments fondamentaux sur lesquels l'entreprise doit s'appuyer pour survivre et réussir. L'analyse des facteurs clefs de succès est un préalable à la détermination d'une stratégie.

Poser la problématique (0,5 point)

L'innovation est-elle toujours un élément déterminant de la réussite de l'entreprise ?

La problématique étant fortement suggérée dans l'énoncé du sujet, le candidat est amené à la reformuler lorsqu'il précise l'objet de son étude.

Annonce du plan (0,5 point)

DÉVELOPPEMENT (5,5 points)

Quel que soit le plan choisi, en deux ou trois parties, le développement doit faire apparaître une opposition (de type oui/non) et/ou une complémentarité (de type oui/mais).

Le développement doit correspondre au plan annoncé.

La recherche de tous les aspects de la problématique n'est pas exigée.

Exemple de plan

1ère partie : L’innovation, facteur clé de succès pour l’entreprise

2ème partie : L’innovation, facteur de risque pour l’entreprise

Accepter tout autre plan en deux ou trois parties répondant à la problématique posée par le candidat.

Les éléments qui suivent seront particulièrement évalués (bien qu'ils puissent ne pas être tous présents).

1 – L’innovation, facteur clé de succès pour l’entreprise

 Innover, c’est adopter une politique volontariste

L'entreprise cherche à se différencier de ses concurrents en innovant en termes de produits, de procédés de fabrication, de procéder de distribution, etc. La pratique de l'innovation suppose une capacité d'adaptation importante et engendre le changement :

- en termes de produits (nouveauté, qualité, image, etc.). L'entreprise se crée ainsi un avantage concurrentiel qui lui permet de bénéficier d'une position de concurrence monopolistique ;

- en termes de procédés de production, amélioration de la productivité qui se traduit par une domination par les coûts, une amélioration des marges ou une baisse des prix ;

- en termes de procédés de distribution (Internet) pour élargir la zone de chalandise, la clientèle et/ou baisser les coûts ;

- en termes d'innovation organisationnelle et sociale pour instaurer un meilleur climat social avec comme corollaire des gains de productivité et de qualité

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