Caractéristiques D'un Produit: le Wrap de Charal

Les composantes de l'offre

1.1 Le wrap au bœuf de l’entreprise charal est un produit alimentaire, il a donc pour nature d’être un produit. Il est composé d’une galette de blé, une viande de bœuf français, des rondelles de tomate, une tranche de fromage et une sauce au poivre. Il a la particularité de se réchauffer au micro-ondes en 55 secondes grâce à son étui qui donne une galette moelleuse et dorée.

Le wrap de Charal est vendu à l’unité pour 1,60€ et en big pack (320grammes) vendu 3,80€

1.2 Le conditionnement correspond a une réponse a l'attente du consommateur et du distributeur, il est aussi un important élément de différentiation. Les composantes du conditionnement ont pour objectifs de renforcer et de valoriser l'identité du produit.

Fonctions techniques pour le consommateur :

-facilité de consommation car grâce à sa boite qui cuit comme une cocotte minute, et l’emballage permet de ne pas se salir

-facilitation de recyclage car le plastique et carton se séparent pour permettre le tri sélectif

-conserver le produit : le wrap de charal se conserve 23 jours au frais.

Facilité pour contenir le produit car le carton permet de le mettre directement au micro-ondes sans sortir de vaisselle.

Fonctions techniques pour le distributeur :

-grâce à sa boite, le produit est conservé dans un gaz alimentaire (co², azote), le wrap se conserve donc 23 jours au frais.

Fonctions commerciales consommateur :

-attirer l’attention du consommateur grâce à un conditionnement innovant

- participer à son recyclage : le plastique et le carton se séparent pour permettre le tri sélectif, le consommateur peut recycler la partie du carton soit 60% de l'emballage en la plaçant dans la poubelle jaune et le plastique finira a la poubelle verte.

-conçu comme un service supplémentaire rendu aux clients grâce au volume, à la facilité d'utilisation, et l'ouverture facile grâce a la colle alimentaire qui se dissout avec la chaleur afin de séparer la barquette plastique et la boite en carton.

1.3 La stylique ou design englobe l’approche esthétique et fonctionnelle d’un produit au niveau de sa forme, les couleurs, le graphisme…

Elle contribue donc à renforcer la valeur design du produit : elle permet de donner une personnalité au produit, de le positionner pour se différencier des produits concurrents et séduire les consommateurs.

La stylique est souvent déterminante dans l'acte d'achat :

- le produit doit être esthétique : des couleurs qui attire l'oeil avec le jaune et le violet, la taille de la police, le logo qui capte le regard avec sa couleur rouge et le taureau, les produits utilisés sont se font remarqué sur le côté de la boite.

- le produit doit etre intelligent : une boite qui a une forme rectangualaire pour une bonne prise en main, la barquette s'ouvre en émettant un « bop » sonore, l'hamburger est transformé en wrap ce qui est plus pratique à manger.

1.4 La marque est un signe distinctif ou un moyen d’expression, servant à identifier les biens ou services d’une entreprise et à les différencier de ceux des concurrents.

La marque est un signe distinctif, un moyen d’expression, une signature. Son importance est étudiée à travers ses fonctions: ses fonctions génériques traditionnelles, ainsi que sa contribution à la création de valeur pour l’entreprise et pour le consommateur.

La marque, créatrice de valeur pour l’entreprise

...