Analyse de l’environnement Dossier projet ‘’Master manager projet’‘ SUJET : ENTREPRISE DE CONSTRUCTION DE PISCINE

Projet _ Analyse de l’environnement

Dossier projet ‘’Master manager projet’‘

SUJET : ENTREPRISE DE CONSTRUCTION DE PISCINE

Intitulé de la matière : analyse de l’environnement

Niveau : bac+5 Master 2

Spécialité : Manager Projet

a- Introduction :

Entreprise qui conçoit et fabrique des piscines. Implantée depuis une dizaine d’année au sud de France, elle exerce son activité sur le marché français, elle est constituée d’un réseau de 20 concessions principalement localisé au sud dans les régions : Provence–Alpes–Côte-d’Azur, Occitane, Nouvelle aquitaine.

Avec ces équipes d’architecte et d’ingénieur très performant ils offrent aux clients un produit personnalisé et adapter à leur besoin avec des dispositions et des formes aussi innovante que époustouflante sans négliger la fiabilité et la sécurisé des ouvrages, Chaque piscine est réfléchi et étudier selon son environnement afin d’atteindre la satisfaction du client.

Cinq types d’intervention au niveau des clients :

1- Construction intégral de la piscine comportant les deux phases étude et réalisation.

2- remplacement à l’identique, les propriétaires de piscines étant satisfaits de leur équipement, ils procèdent uniquement au remplacement d’éléments liés à l’usage de la piscine, sans autres attentes

3- L’amélioration des équipements avec des éléments nouvelle-génération pour renforcer les performances de la piscine. Souvent moins énergivores et plus respectueuses de l’environnement.

4- Traitement de l’esthétisme de la piscine, espace clé dans la décoration du jardin. Il s’agit alors de relooking, consistant à inscrire son bassin dans les nouvelles tendances en jouant sur les couleurs, les matières, les formes… avec les lumières Leds, les revêtements, les accès, etc

5- Restructuration des bassins : pour offrir une nouvelle vie et répondre à l’évolution des usages des propriétaires. Le volume du bassin peut être réduit, il peut être équipé de nouveaux éléments comme des escaliers

b- Cible :

Propriétaire de maison avec jardin, résidence collectif, club de vacance et complexe sportif (marché publique et privé), et les propriétaires de piscine pour la rénovation et la réhabilitation POOL staging.

Si les cibles principales étaient des couples de 35 - 55 ans, aujourd’hui, ce sont des familles dont Le critère est celui du nombre d'enfants à cause de la crise sanitaire (covid-19) Les acheteurs ne veulent pas revivre l'enfermement avec les enfants sans pouvoir bouger ni s'amuser

c- Zone géographique :

L’entreprise couvre la zone géographique du sud de France : Provence–Alpes–Côte-d’Azur, Occitane, Nouvelle aquitaine. Avec un réseau de 20 concessions, le marché de la construction des piscines, du matériel et d'accessoires est un marché très attractif dans cette zone du au climat très ensoleillé qui favorable à l’expansion de cette activité malgré qu’il est proche de la maturité ces derniers années, effet de la crise sanitaire (covid-19) la reprise a été spectaculaire, Le nombre de commande de piscines a fait un band de de 13,5% de plus par rapport à la même période de l'an dernier

d- Macro-environnement :

PESTEL : Opportunités / Menaces

• Politique :

Les mesures du gouvernement Français favorise la pratique d’activités physiques. En effet, chaque année, Fédération Nationale des Offices Municipaux du sort effectue une enquête statistique sur le taux de personne pratiquant les ports aquatique et la corrélation sur la santé de ces individus. En 2018, l’office constate que les citoyens pratiquant durant leur temps libre une activité physique s’élevaient à 72 %. , son objectif est de promouvoir toute activité sportive. Pour cela, elle offre un soutien financier aux associations sportives mais aussi dans cette politique elle s’engage dans les installations et équipements pour favoriser ces activités comme l’installation des piscines dans les complexes sportifs et aussi la mise en place des piscines collectifs dans des quartiers.

• Economique :

La France est au premier rang sur le marché européen et au deuxième mondial, juste après les Etats-Unis avec une moyen de ventes de 1.100.000.000 euros / an

4.620 est le nombre d'acteurs sur le marché de construction de piscine était de 4.260 entreprises en 2011 (4.550 en 2010) soit une baisse de -6,4%. Les entreprises les plus fragiles ont disparu, cela représente une baisse de -6,4% du nombre de professionnels de la piscine entre 2010 et 2011

Sur le seul segment BtoC, le nombre de spécialistes de la piscine a baissé de -8% sur cette période. Sur le marché BtoB, évolution positive avec le nombre d'entreprises qui un peu augmenté (3%).

Les 2 entreprises françaises exerçant sur le marché des piscines avaient réalisé un chiffre d'affaire d'environ 1,1 milliard d'euros HT en 2008.

Les fabricants, distributeurs, constructeurs et installateurs qui interviennent sur le marché de la piscine sont globalement assez intégrés. Cela s'explique entre autres par le positionnement de nombreux pisciniers, présents dans la distribution et la construction.

On pourrait se dire que le marché français est déjà saturé. Car avec plus de 2,7 millions de piscines comptabilisés sur notre territoire, la France est le 2ème pays du monde le plus équipé en la matière derrière les Etats-Unis.

Pour autant, la fédération du secteur reste très optimiste. Cette crise a donné envie aux citadins de s'offrir des maisons, soit pour définitivement quitter leurs appartements, soit pour une résidence secondaire. Le dynamisme en cours et à venir de ce marché de la maison pourrait donc porter avec lui celui de la piscine. D'autant que le marché n'est plus réservé aux plus riches. Plus de 42% de ceux qui ont une

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