Sujet Groupe Alès

Dans le cas du groupe Alès, on peut voir la logique entrepreneuriale en la personne de Patrick Alès fondateur du groupe Alès qui a la base avait les pleins pouvoirs de décision et de direction.

Selon Joseph Schumpeter un entrepreneur est d'abord un innovateur, quelqu'un qui prend des initiatives et qui créent. Il s'investit personnellement dans son projet en déléguant peu la réalisation.

Nous pouvons donc qualifier Patrick Alès d'entrepreneur car il a su innover en créant les premiers soins a base de plantes pour les cheveux qui ont d'ailleurs bien marché et fait la notoriété de son entreprise grâce a sa marque «Phytothérapie».

Et en sa qualité d'entrepreneur que nous lui reconnaissons donc il a pris des risques en essayant de redresser le groupe en lançant une autre marque «Phytoderme» qui elle n'a pas marché.

Quand Patrick Alès décide de céder son rôle de décision et de direction à Mme Battigello sans pour autant perdre son rôle de Président fondateur du groupe on passe clairement à une logique managériale.

Il décide clairement de donner un nouveau départ au groupe car Mme Battigello ayant déjà était entrepreneuse a déjà une certaines expériences.

Elle devient ainsi le nouveau manager du groupe Alès et aura pour rôle de gérer les

ressources pour maximiser le profit et de gérer les équipes pour atteindre les objectifs.

2) En créant une filiale d'Alès groupe en Italie nous pouvons déjà percevoir une des qualités

propres aux entrepreneurs en la personne de Mme Battigello, elle décide en tant que salarié

de faire du marketing, elle est d'ailleurs la première à le faire.

On retrouve également en elle cette capacité d'innovation propre aux entrepreneurs selon

Schumpeter car Mme Battigello connaît un franc succès grâce au nouveau packaging d'un

paquet de madeleine.

Mais il se trouve qu'elle a également cette capacité de prendre des risques toujours propres a

l'entrepreneur, car nous pouvons constater que Mme Battigello à un moment de son parcours

rejoint Cosmétique Active , elle quitte donc l'agro-alimentaire pour le secteur de la beauté et

devient directeur marketing de Vichy, principale marque italienne de la filiale L'Oréal, suite

à quoi grâce à des accords entre L'Oréal et Alès Groupe elle crée la marque Lierac.

Nous pouvons ainsi reconnaître en Mme Battigello des qualités propres a un entrepreneur

que cite Schumpeter qui sont la création, l'innovation, la prise de risque, mais également

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