Stratégie Ferrero

)L’ART D’ETRE UN LEADERSOMMAIRE

I.INTRODUCTION ................................................................................................... 5

II.PRESENTATION DU GROUPE............................................................................ 6

A) CHRONOLOGIE D’UN LEADER............................................................................................................... 6

B) FERRERO EN CHIFFRES …....................................................................................................................... 7

III. L’ENVIRONNEMENT DE FERRERO............................................................... 8

A) LE MARCHÉ DU CHOCOLAT ET DE LA CONFISERIE ...................................................................... 8

B) LA CONCURRENCE................................................................................................................................... 10

C) LES DOMAINES D’ACTIVITE STRATEGIQUE DE FERRERO......................................................... 12

1. Le Marché de la pâte à tartiner ....................................................................................................................... 12

2. Le Marché des pâtisseries individuelles........................................................................................................... 12

3. Marché des tablettes de chocolat.................................................................................................................... 12

4. Marché de la confiserie de poche ................................................................................................................... 13

5. Marché de la confiserie de chocolat................................................................................................................ 13

IV. STRATEGIE MARKETING................................................................................ 15

A) Le marketing mix ........................................................................................................................................... 15

1. La politique de prix........................................................................................................................................ 15

2. La politique de produit................................................................................................................................... 15

3. La politique de communication...................................................................................................................... 15

4. La politique de distribution............................................................................................................................ 16

B) Ferrero, un exemple de stratégie entièrement basée sur l’innovation ....................................................... 17

C) L’IMAGE........................................................................................................................................................ 19

V .ANALYSE STRATEGIQUE ................................................................................. 20

A)SWOT............................................................................................................................................................... 20

B) MODELE DES GROUPES STRATEGIQUES .......................................................................................... 21Carte d’identité

Forme juridique Groupe

Création 1946

Siège social Alba Italie

Secteurs d’activités Chocolaterie confiserie

Produits Pâtes à tartiner, goûters, confiseries

Effectif 18 500

Chiffre d’affaires 5,7 milliards d'euros (2004)

Site Web http://www.ferrero.it

Renseignements

juridiques

Chocolaterie, confiserie

18 Rue Jacques Monod - 76130 MONT ST AIGNAN

SIRET : 60201889700168

SA : responsabilité des actionnaires limitée

Capital social : 15.394.608,00 EURO

Dirigeant(s) PCA M. VANOLI Antonio

DG M. CAPURSO Marco

Administrateur M. FERRUA Filippo

Administrateur M. FERRERO Giovanni

Administrateur M. FASSINOTTI Antonio

Etablissement(s) Activité Entreposage non frigorifique

Adresse Avenue de Bonport 76320 ST Pierre Les Elbeuf

Activité Entreposage frigorifique

Adresse Avenue Eugène Varlin 76120 Le Grand QuevillyI.INTRODUCTION

FERRERO est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte

parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie

chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella,

pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et

pâtisserie du monde entier.

Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La

société est présente sur plusieurs marchés où ses produits tiennent une position de leader.

Aujourd'hui le Groupe Ferrero se situe à la 4ème place mondiale du secteur de la chocolaterie

confiserie, avec en Europe, une position leader en Allemagne, en Italie et en France.

Dans quelle mesure l’innovation et la stratégie marketing de Ferrero leur

confèrent

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