Question Sur La Communication Et Ses Acteurs

1. Qu’entend-on par publicité sociologique ? (1 pt)

La publicité sociologique porte son attention sur l’individu inséré dans des groupes sociaux, dans son environnement

social : derrière les demandes du consommateur se dessinent des valeurs, des goûts et des attitudes variables en fonction

du milieu d’appartenance.

2. Comment définiriez-vous les motivations en publicité par rapport aux comportements ? (1 pt)

Elles constituent un niveau d’explication différent et plus précis que les comportements observables. Les motivations

assurent la liaison entre les comportements et les valeurs, deux systèmes qui ont chacun leur unité mais dont celles-ci ne

se recoupent pas forcément.

3. Pourquoi peut-on et doit-on contester la Pyramide de Maslow ? (1 pt)

Abraham Maslow est un psychologue qui propose dans les années 1950, sous la forme d’une pyramide les besoins de

chacun. Mais cette représentation des motivations humaines est obsolète de nos jours.

4. Pourquoi la figure du père est-elle maltraitée dans la publicité ? (1 pt)

La publicité vise à se substituer au père comme source de valeurs et comme modèle comportemental. Elle endosse la

fonction prescriptive jusqu’alors dévolue au père.

5. Quelle est la nouvelle typologie des familles ? (1 pt)

Familles monoparentales, recomposées, homoparentales.

rendre captive.

Si parfois, elle est un miroir déformant et réducteur, elle reste dans la plupart des cas un miroir assez fidèle. Son but est

de créer une identification pour fédérer les consommateurs.

Nous verrons tout d’abord les annonceurs qui reproduisent un schéma traditionnel de famille fondé sur un père

héroïque, une parfaite maîtresse de maison et des enfants espiègles mais obéissants, puis ceux qui se positionnent

comme plus progressistes.

Tout d’abord, Blédina dédramatise l’angoisse de l’arrivée d’un bébé et admet que l’instinct maternel n’est pas une

évidence mais qu’en est-il du père ? La marque rate donc la parité parentale.

Puis, Du pareil au même qui participe au stéréotype de l’homme incapable de lire une taille et d’assortir des vêtements.

La marque a donc envisagé une signalétique qui leur est destinée. Elle les infantilise à l’heure où ils s’impliquent de

plus en plus dans les tâches ménagères et éducatives.

Et enfin, Cyrillus ou Aigle photographie des familles unies voire uniformes, hétérosexuelles, blanches, allant des

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