Marketing analyse externe et interne d'un diagnostic

Analyse externe et interne suivie d’un diagnostic.

Cette phase permet de comprendre la situation du marché du produit et la société de sons univers concurrentiels. Et de mettre en évidence les éléments sur les quels se fondera la phase recommandations

Les éléments à évoquer dans l’analyse sont les suivants

 Analyse externe. Le marché ca croissance ses prévisions, le marché principale, le marché générique. La concurrence leurs offre leur produits leurs cibles. La demande, les différents segments de consommateurs leurs perspective de croissance l’environnement sociale, juridique ; technologique

 Analyse interne : la société ses ressources humaines ca rechercher et développements ces finances.son marketing mix actuel (produit, prix place, promotion) ses part de marchés par produits et par segment. Les intentions d’achats ca notoriétés

 Le diagnostic se présente sous la forme de deux tableaux opportunités/menace de l’environnement (dégagés par l’analyse externe)

Et force / faiblesses interne mise en évidence par l’analyse interne

L’Annonce de la problématique

La problématique doit sous forme de question identifier le problème majeur auquel est confrontée la société de la bonne définition de la problématique dépendra la cohérence des trois parties suivantes

Exemple :

« Comment Chupa Chups va-t-il pouvoir maintenir sa position sur le segment des enfants tout en se développant sur le segment des 15 ans et plus, peu consommateurs de sucettes ? »

« Comment Jordans va-t-il pouvoir consolider et développer ses positions sur le marché des céréales pour adultes alors que le moteur de la croissance de ce marché est le segment santé / minceur, segment sur lequel il est absent ? »

« Comment permettre à Dop de rajeunir son image de marque et de profiter de la forte croissance du marché des après-shampooings, spécialement pour les enfants ? »Le choix d’une stratégie .

Veuillez à ne pas confondre les stratégies et les moyens d’actions qui sont au service de la stratégie

Après avoir répondu à la question ou somme-nous à travers l’analyse et voulons nous aller a travers les objectifs

Marketing mix (produit, prix, place, promotion)hh

L’âge subjectif : est l’âge ressenti par l’individu

Selon le chercheur en marketing Denis Guiot, l’âge subjectif peut être obtenu à l’aide des 3 questions suivantes :

"je fais les choses comme si j’avais ... ans."

" J’ai les mêmes centres d’intérêt qu’une personne de ... ans."

" Au fond de moi, j’ai le sentiment d’avoir ... ans."

La prise en compte de l’âge subjectif pour la définition de l’offre et du message publicitaire peut être particulièrement intéressante pour les cibles séniors et jeunes, car se sont

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