Méthodologie de la Conception et administration de questionnaires
Guide pratique : Méthodologie de la Conception et administration de questionnaires. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 18 Mars 2013 • Guide pratique • 7 357 Mots (30 Pages) • 783 Vues
audio presse
Pubvisuel
internet
FONDAMENTAL
seconda ire
Comprendre
Education critique
la publicité
TABLE DES MATIERES
Avant propos...............................................................1
Introduction................................................................3
1. Au coeur de la société de consommation.............5
On l’enseigne même à l’université............................7
Toujours en évolution............................................... 7
La loi, c’est la loi........................................................ 8
Ce qu’elle est… et n’est pas....................................... 8
2. Prendre ses marques..........................................11
A vos marques.......................................................... 11
Faire la différence................................................... 11
Notoriété j’existe !.................................................... 13
L’image qu’est ce que vous en dites ?.................... 13
Elle flotte, l’image.................................................... 14
La communication corporate
une pub pour l’entreprise....................................... 15
L’entreprise ne peut pas connaître la crise.......... 15
De l’entreprise à l’institution................................. 15
Les annonceurs en Belgique.................................. 16
Ca en fait, des sous.................................................. 16
3. Atteindre la bonne cible..................................... 17
Petit guide pratique du ciblage publicitaire........ 17
Avec mon coeur de cible......................................... 18
L’art de segmenter.................................................... 18
4. Machine à séduire...............................................21
Besoin de rien, envie de quoi ?.............................. 21
Quatre roues pour avancer..................................... 21
La pub a tous les trucs............................................23
5. Les agences de publicité
et de communication marketing........................25
L’agence de publicité et de
communication, l’empire du milieu...................... 25
Les étapes de la création publicitaire...................26
Les supports de campagne.....................................28
Le choix des supports.............................................29
Et tout ça pour le prix de ?.....................................30
Le coup de la pub qui coûte...................................30
6. Langage publicitaire...........................................31
L’accroche par le thème.......................................... 31
L’accroche rhétorique.............................................. 32
Le corps du message................................................ 33
Le partage culturel.................................................. 35
La signature.............................................................. 35
7. Les représentations............................................37
Pub tendancielle...................................................... 37
Subtil décalage.........................................................38
Le cas de la femme..................................................38
La nouvelle femme ?................................................38
8. L’affiche publicitaire...........................................41
Une question d’audience......................................... 41
Un secteur en évolution..........................................43
Plus que des affiches...............................................43
Le visuel, d’abord.....................................................43
9. Les publicités dans la presse.............................47
Des publics en fines tranches................................ 47
Le texte en or (plaqué)............................................ 47
Le rôle du texte........................................................48
Sans rabais, le relais...............................................49
Articles de complaisance........................................50
La publicité rédactionnelle.....................................50
Qu’est-ce que ça coûte ?..........................................50
10. La pub radio …....................................................51
Pourquoi la radio ?.................................................. 51
Défis
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