Le groupe SEB

Le groupe SEB (acronymes de Société d'Emboutissage de Bourgogne) est une société d'origine française spécialisée dans la commercialisation du petit électroménager comme des grille-pain, friteuses, fers à repasser, tondeuses, ventilateurs, etc.

C'est en 1857 qu'Antoine Lescure fonde la société du même nom, spécialisée dans la fabrication d'objets en fer blanc. Son fils et son petit-fils vont se succéder à la tête de la société. C'est en 1944 que la société prend son nom actuel : SEB. En 1952, SEB lance plusieurs appareils ménagers à succès comme la cocotte-minute, la cafetière électrique et la friteuse électrique. La société est alors en pleine expansion. Ainsi, en 1968, SEB rachète la marque Tefal puis, un an plus tard, la société française d'électroménager (SFEM). En 1972, c'est au tour de Calor d'être racheté par SEB. C'est en 1973 que SEB devient un groupe avec à sa tête Henri Lescure. En 1988, le groupe continue ses acquisitions avec la société Rowenta. Les années 1990 marquent l'expansion à l'international de SEB avec l'ouverture de filiales en Europe, en Amérique, en Asie et en Australie. Enfin, en 2003, la société Moulinex est reprise par SEB.

Inspiration pour l'innovation

Le terrain pour SEB, c'est aussi la maison de monsieur-tout-le-monde aux quatre coins du monde. L'entreprise prend donc le temps d'observer comment on mange, on cuisine ou on prend soin de sa maison dans différents pays pour alimenter son "pipe". C'est par exemple en observant les femmes japonaises repasser à genou que l'idée du fer à repasser sans fil a vu le jour. Un anthropologue, intégré à l'entreprise, est particulièrement chargé de décrypter ces us et coutumes pour alimenter le moteur des idées.

http://www.industrie-techno.com/seb-dis-moi-ce-que-tu-manges-et-je-saurai-comment-innover.27538

Activités

ο Entretien de la maison : 23,00%

ο Articles culinaires : 19,00%

ο Préparation des boissons et des aliments : 16,00%

ο Cuisson électrique : 15,00%

ο Confort domestique : 12,00%

ο Soin de la personne : 10,00%

ο Soin du linge : 5,00%

http://www.journaldunet.com/groupe-seb-france/

Portefeuille de marques

24 à son actif :

6 internationales : All Clad, Tefal, Krups, Lagostina, Rowenta, Moulinex

18 locales :

France/Belgique :Seb, Calor,

Amérique du Nord : AirBake, WearEver, Mirro, Regal, T-fal

Asie : Supor, Maharaja Whiteline, Asia Vina

Amérique du Sud : Arno, Panex, Rochedo, Clock, Penedo, Samurai, Imusa, Umco

Portefeuille produits

Produits phares : actifry - 8 modèles livrés dans 100 pays

http://www.usinenouvelle.com/article/seb-maintient-une-forte-production-sur-son-site-d-is-sur-tille.N271037

Concurrents :

Phillips

Groupe Elco / Brandt

Kenwood

Bosch

De Longhi

Electrolux

Whirlpool

http://www.cfasociety.org/france/Global%20IRC%20Documents/IRC%202012/Rapport%20Challenge%20IRC%202012%20HEC.pdf

Une concurrence multiple

Le marché du Petit Équipement Domestique est très fragmenté au plan mondial, tant en petit électroménager qu'en articles culinaires. Dans la pratique, l'évolution du secteur au cours de la dernière décennie - avec en particulier, la localisation accrue de la production dans les pays à bas coûts de production - a fortement changé la donne dans l'approche des marchés, plus locale aujourd'hui que réellement globale. Le déploiement de marques internationales, relayées éventuellement, selon les groupes, par des marques locales/régionales, répond à cette double approche du marché qui permet de bénéficier d'un effet de taille, tout en s'appuyant sur une position locale forte. À ce titre, le Groupe SEB est le seul acteur avec un spectre aussi largement international et il s'appuie en cela sur ses 6 marques à vocation mondiale ainsi que sur les positions de premier rang de ses marques locales. Les concurrents du Groupe dans le monde sont à la fois nombreux et divers, mais peu ont une couverture réellement mondiale :

ο Philips est indubitablement le premier concurrent du Groupe de par son offre large en petit électroménager et sa présence sur la quasi-totalité des continents (pays matures ou économies émergentes) ; De Longhi (De Longhi, Kenwood...), acteur majeur du café et de la préparation des aliments est présent lui aussi sur de nombreux territoires (principalement pays matures) et vient de se renforcer avec l'acquisition de la licence Braun en culinaire électrique ;

Parmi les autres grands acteurs du secteur avec une gamme étendue et un déploiement international figurent en produits électriques Procter & Gamble (Braun, Oral-B), Bosch-Siemens (acquisition de Zelmer en Pologne en 2012), Conair (Babyliss, Cuisinart...), etc. et en articles culinaires le groupe américain Meyer (marques Silverstone, Farberware, Prestige, Anolon, Circulon...), les Allemands WMF (WMF, Silit, Kaiser...) et Fissler... ;

ο Certains acteurs sont présents principalement sur leur marché domestique ou quelques marchés de référence : Magimix, Taurus, Imetec, Severin, Zwilling/Staub, notamment, dans divers pays européens ; Spectrum Brands (Black & Decker, George Foreman, Russell Hobbs, Remington...) et Jarden (Sunbeam, Mr Coffee, Oster...) en Amérique du Nord par exemple ; Mallory, Mondial, Britania ou encore Tramontina, en Amérique du Sud ; Panasonic en Asie (incluant aussi la marque National) ;

En Chine, Midea est le principal concurrent du Groupe. Il s'est fortement développé ces dix dernières années non seulement

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