La contribution du marketing territorial au developpement local
Analyse sectorielle : La contribution du marketing territorial au developpement local. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar louahi • 3 Mai 2015 • Analyse sectorielle • 9 804 Mots (40 Pages) • 754 Vues
Dialogue Euro-méditerranéen de Management Public – MED 6
« Culture pour le changement, changements par la Culture»
Marseille : 7-8-9 octobre 2013
CONTRIBUTION DU MARKETING TERRITORIAL AU DEVELOPPEMENT LOCAL :
QUEL ROLE POUR LA COMMUNICATION TERRITORIALE ?
UNE APPLICATION AUX COMMUNES DE BEJAIA ET D’EL-KSEUR (ALGERIE).
Djahida GUERBOUB
Doctorante en Economie du Développement
Université Abderrahmane Mira de Bejaia (Algérie)
Adresse mail : g.djahida@yahoo.fr
2
Abstract.
The aim of this paper is to treat the interaction between territorial marketing and local development by
focusing on one of the components of a territorial offer policy: territorial communication. This latter is both a
junction with local development and an important pillar of territorial marketing. However, this one remains a
little-known concept in Algeria. Thus, it is from an empirical survey conducted in the two municipalities of
Bejaia and El Kseur that we shall try to shed light the apport of territorial communication to local
development.
Keywords: Territorial marketing, local development, territorial communication, promotion,
municipalities of Bejaia and El-Kseur.
Résumé.
Le but de ce papier est de traiter l’interaction marketing territorial-développement local en s’intéressant à
l’un des éléments constitutifs d’une politique d’offre territoriale : la communication territoriale. Cette
dernière représente à la fois un point de jonction avec le développement local et un pilier important du
marketing territorial. Toutefois, celui-ci reste une notion très peu connue en Algérie. Ainsi, c’est à partir
d’une enquête empirique conduite dans les deux communes de Bejaia et d’El-Kseur que nous tenterons
d’éclairer l’apport de la communication territoriale au développement local.
Mots clés : Marketing territorial, développement local, communication territoriale, promotion, commune
de Bejaia et commune d’El-Kseur.
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INTRODUCTION.
L’attractivité est un élément important dans le développement d’un territoire du fait qu’elle contribue à le
mettre au devant sur la scène concurrentielle des territoires, et, elle le rend comme un produit qui doit se
vendre pour se développer. Elle se voit, en effet, comme impérative pour tous les pays. Ceci est facilité
notamment par l’adoption d’une stratégie de marketing territorial qui permet de mettre en valeur ses atouts et
qui favorise le développement par l’apport des actions de marketing qui peuvent être mises en place et qui se
traduisent, dans notre cas, par des actions de communication territoriale.
Aussi, l’effort de valorisation du territoire nécessite une transformation de ses ressources impliquant, de
ce fait, des conséquences sur les richesses, le niveau de vie des acteurs et le devenir du territoire, en d’autres
mots, son développement. Afin de parvenir à se développer, le territoire agit sur sa promotion vis-à-vis des
différents acteurs.
Il nous apparaît alors, l’existence d’une relation entre la pratique du marketing territorial et le
développement
...