La Publicité

Le monde contemporain devient de plus en plus un monde de communication dans lequel la publicité occupe une place primordiale. Armand Dayan la présente comme envahissante pour certains, ou fantastique pour d’autres : il y a donc des défenseurs et des opposants, d’après David Ogilvy. Émile Touati et Raymond Savignac appartiennent au groupe des défenseurs : le premier la juge optimiste et le second est un artiste qui met son talent au service des annonceurs. En définitive, la publicité nous touche, nous influence, nous séduit ou nous dérange. On peut alors se demander : percevons-nous la publicité telle qu’elle est actuellement ?

Nous nous intéresserons dans un premier temps aux différentes perceptions de la publicité, puis nous présenterons ce média tel qu’il est réellement.

La publicité est perçue de différente manière selon l’angle sous laquelle on la regarde.

A travers un extrait du « Que sais-je ? », Armand Dayan nous propose une approche de la publicité positive qui s’appuie sur différentes citations flatteuses. De manière plus engagée, Emile Touati et David Ogilvy abordent également ce sujet. Dans son « Avertissement » tiré du Publicitor, le premier fait l’éloge de la publicité qui, selon lui, embellit le monde qu’elle présente. D.Ogilvy dan son œuvre « la publicité selon Ogilvy », lui, défend également la publicité en expliquant une c’est le meilleur moyen de faire vendre, tout en reconnaissant son caractère envahissant. Enfin, le dernier document proposé sur ce thème est l’analyse d’une affiche de Savignac dénonçant le flux important de voiture aux abords de Notre Dame de Paris.

La publicité a aussi des aspects néfastes. A.Dayan, à l’aide d’autres citations, montre son caractère négatif car elle est de plus en plus dans les foyers. De même, E. Touati affirme que les annonceurs ne dévoilent pas toujours la réalité. D.Ogilvy reprend certaines idées d’économistes très critiques vis à vis de la publicité : ils l’accusent de manipuler le consommateur, de le « polluer », de le pousser à gaspiller

La publicité à pour fonction d’instaurer la confiance des consommateurs.

En effet, l’envie prime sur le besoin, comme le démontre D. Ogilvy. De plus, la publicité doit répondre aux attentes des consommateurs afin de les séduire, ainsi que le montre A.Dayan. De même, il prouve que la publicité n’est pas novatrice, mais récupératrice. Quant à Emile Touati, il chante l’optimisme de la publicité. Selon lui, elle doit avant tout plaire au consommateur et se conformer à la mode tout en embellissant la société. Les trois auteurs s’accordent sur le fait que le rôle de la publicité est de pousser le consommateur à l’achat. Savignac lui est en opposition avec cette idée sur son affiche car celle ci à pour but de faire réagir et d’informer le public.

Comme le démontre l’essai « La Publicité selon Ogilvy » cette dernière fonctionne de manière à nous faire acheter ce dont on n’à pas besoin. « Qu’est-ce que la publicité ?», se demande A.Dayan. il répond à cette question en affirmant qu’un besoin secondaire peut devenir prioritaire sous l’influence de la publicité. Ainsi, le consommateur est conduit à l’achat qui provoque chez lui un sentiment d’euphorie. La réalité

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