L'identité visuelle d'une entreprise : le logo

L'identité visuelle d'une entreprise, c'est la représentation

de son activité et de ses valeurs (matérielles

et humaines) à travers un style graphique

qui lui est propre. C'est un atout essentiel pour se

différencier de ses concurrents et se faire connaître

et reconnaître.

La création d'un logo et la mise en place d'une

charte graphique sont les éléments principaux

d'une identité visuelle. La charte graphique se

compose d'un choix d'un code couleurs, choix des

typographies, définition d'un style de design graphique

et d'un modèle de mise en page pour tous

les documents.

La création de l'identité visuelle doit se faire en

prenant en compte plusieurs facteurs :

– l'analyse de la société en terme d'activité, de

positionnement et d'évolution ;

– l'analyse de son secteur d'activité et de sa place

par rapport à ses concurrents.

Une identité visuelle est le pilier de toute stratégie

de communication, et sera déclinée sur de nombreux

supports : carte de visite, carte commerciale,

télécopie, e-mail personnalisé, bulletin d'information,

proposition commerciale, communiqué de

presse, site Internet.

Il est donc très important de bien réfléchir, en collaboration

avec une agence spécialisée, au style

graphique de l'entreprise. Son identité visuelle

doit être immédiatement compréhensible et mémorisable,

claire et pertinente. La forme du logo, ses

couleurs et sa typographie ont des significations

qui influencent l'image de l'entreprise. La mise en

page de tous les supports de communication doit

être claire et mettre en valeur l'information. Les

interfaces web si il y en a doivent respecter des

normes d'ergonomie et de navigabilité.

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