Diagnostic financier de l’entreprise L’OREAL

B805 - Projet de finance comptabilité ou marketing GRH

• Enseignant: MOHAMED ZOUAOUI

Diagnostic financier de l’entreprise L’OREAL – Année 2011

N°Etudiant : 21014513

Sahal GUEDI FARAH

Etudiant en Master 1 – Science de gestion

LA BEAUTÉ POUR TOUS

Depuis plus d’un siècle, L’Oréal repousse les frontières de la science pour inventer la beauté et aller à la rencontre des aspirations de millions de femmes et d’hommes. Sa vocation est universelle : offrir à tous, dans le monde entier, le meilleur de la cosmétique en termes de qualité, d’efficacité et de sécurité ; donner à chacun l’accès à la beauté en proposant des produits en accord avec

ses besoins, sa culture, ses attentes.

Avec l’ouverture vers les marchés émergents, la mission de L’Oréal s’élargit pour répondre à l’immense diversité des populations. Toute l’entreprise est tournée vers ce nouvel horizon : des équipes riches de leur diversité culturelle, un portefeuille de marques internationales présentes dans les différents réseaux de distribution, une recherche capable d’appréhender la complexité du monde. L’exploration de nouveaux territoires scientifiques et technologiques s’enrichit de la dimension mondiale. La connaissance des cultures et des rituels de beauté du monde entier permet aux laboratoires d’anticiper et d’inventer les produits du futur.

Le diagnostic financier de l'entreprise est indispensable pour faire un point complet sur les forces et faiblesses de l'entreprise, et ce d'un point de vue externe, notamment de celui du repreneur éventuel. C'est un constat de départ mettant en exergue les points critiques à améliorer et les points forts à valoriser dans l'optique de la cession. Le diagnostic financier de l'entreprise mettra aussi en lumière la nécessité de préparer soigneusement l'entreprise plusieurs mois, voire des années.

En ce sens, nous allons étudier deux points essentiels, à savoir l’analyse de la performance de l’entreprise et l’analyse de la situation financière.

I. Analyse de la performance de l’entreprise

Soldes Intermédiaires de Gestion (annexe 1)

En millions

d’euros

31/12/2009

31/12/2010

31/12/2011

2010/2011 % CA

2011

CA 17472,6 19495,8 20343,1 4,30% 100,00%

MB 12311 13799,3 14491,6 5,00% 71,20%

Rtat

d'Exploitation

2577,6

3056,9

3292,6

7,70%

16,20%

Frais

financiers

92

43,8

48,1

9,80%

0,20%

RCAI 2471 3151,9 3466,7 10,00% 17,00%

RN 1794,9 2242 2440,9 8,90% 12,00%

120,00%

100,00%

80,00%

60,00%

40,00%

20,00%

0,00%

100,00%

71,20%

16,20%

0,20%

17,00% 12,00%

2010/2011

% CA 2011

CA Rtat d'Exploitation

RCAI

Le Chiffre d’affaires enregistre une légère augmentation de 4,3% en 2011 par rapport à l’année 2010 (soit

11,58%). Cette croissance de chiffre d’affaire confirme la position du groupe l’Oréal sur le marché mondial de

la beauté.

Chiffre d’affaires par division opérationnelle et zone géographique

La part du CA réalisé en Europe de l’Ouest enregistre une croissance du chiffre d’affaire de 0,9% mais a diminué de 1,7 point par rapport le chiffre d’affaire en 2010.

La part du CA en l’Amérique de Nord a enregistré aussi une augmentation du chiffre d’affaire de 2,7%.

Ce sont donc les pays émergents qui tirent le CA vers le haut, leur part dans l’activité progressant (soit + 8,3%).

Vue l’année 2007-2009 la Marge brute ne reste pas stable cette fois-ci, elle enregistre une variation de 12%

en 2010 puis 5% en 2011 (annexe 1)

En

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