Partenaria Sport 2000

Retour aux sources pour Sport 2000

De retour à Franchise Expo Paris en mars dernier après une année 2011 tumultueuse – fermetures des magasins intégrés, conflit avec l’actionnaire principal, départs d’adhérents –, Sport 2000, le n°4 du secteur, a lui choisi de renouer avec les vertus de son système originel : la coopérative.

La cohabitation d’un réseau de succursales – lancé sous l’impulsion du fonds Activa Capital, l’actionnaire principal de Sport 2000 – et du parc de points de vente détenus par les adhérents est révolue. “On ne s’improvise pas développeur d’un réseau intégré, explique Jean-Félix Delhomme, le directeur développement. Le succursalisme, avec ses directeurs salariés et cet esprit “investisseur”, est un métier que nous ne maîtrisons pas. Sport 2000, ce sont des commerçants indépendants, des acteurs locaux. Tel est notre ADN.” Les unités intégrées, aux performances médiocres, ont toutes été fermées ou revendues.

Si Activa reste aux manettes de Sport 2000 (à hauteur de 51 %), le nouvel accord a entériné la reprise en main des sociétaires : “Nos administrateurs adhérents ont la mainmise sur la gouvernance du groupement”. A moyen terme, les coopérateurs auront la possibilité de reprendre le contrôle actionnarial de la société. Bien sûr, les remous ont occasionné “le départ d’un certain nombre d’adhérents”.

Le parc comprend 240 magasins pour un CA moyen de 2 000 € par m2. Assis sur ses fondamentaux, Sport 2000 peut reprendre sa croissance numérique. “Nous souhaitons ouvrir 115 points de vente en 5 ans dont 20 à 30 projets en 2013, détaille Jean-Félix Delhomme. La concurrence ne nous fait pas peur : nos adhérents sont des commerçants qui savent adapter leur offre selon les sites.”

Priorité sera donnée aux commerçants éligibles financièrement et non aux “purs investisseurs". A l’instar d’Intersport, Sport 2000 veut faire valoir sa différence. “Sport 2000 est une enseigne généraliste combinant une offre à la fois sport et mode de grandes marques”, résume le directeur développement.

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