Le Spirituel

Résumé

L’article propose une analyse théorique de la place de la spiritualité dans le champ du

marketing et de la consommation. Puis, à l’aide d’une étude qualitative et d’une étude

quantitative dans les magasins Biocoop, il analyse les perceptions des consommateurs.

Cette recherche permet de montrer que les deux dimensions fondamentales de la

spiritualité d’une expérience de consommation sont la réflexion existentielle et

l’intériorisation.

Mots clés : Consommation spirituelle, recherche de sens, spiritualité, transformation de

soi.

The place of spirituality in consumption:

exploration and measure within organic food shops

Abstract

The article proposes a theoretical analysis of the place of spirituality in the marketing

and consumption field. Then, with a qualitative and a quantitative study in Biocoop

shops, it analyses consumer perceptions. This research shows that the two fundamental

dimensions of the spirituality of a consumption experience are existential thoughts and

internalization.

Key words: Meaning quest, self transformation, spiritual consumption, spirituality. Résumé managérial

Les praticiens pourraient être amenés à s’intéresser de plus en plus à un courant de

recherches développé depuis maintenant une vingtaine d’années en sociologie des

religions. En effet, la thématique de la spiritualité se positionne progressivement dans

les univers de la consommation. Ainsi, tant au niveau des produits culturels, que des

concepts de magasins, une offre construite autour de la spiritualité se développe, avec

en toile de fond un recours aux approches du marketing expérientiel, cette offre devant

répondre à la recherche de sens chez les consommateurs. Introduction

Traiter de la place de la spiritualité dans la consommation peut sembler à première vue

relever d’un oxymore tant ces deux dimensions sont par nature à l’opposé l’une de

l’autre. Toutefois, c’est bien le caractère ontologique de ce paradoxe qui rend

particulièrement stimulante l’analyse de ce phénomène de consommation. En effet, dans

nos sociétés occidentales modernes décrites comme individualistes et matérialistes,

nous constatons notamment en Europe un retour significatif du spirituel ; mais celui-ci

ne prenant pas

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