Le Spirituel
Commentaire de texte : Le Spirituel. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 29 Avril 2012 • Commentaire de texte • 467 Mots (2 Pages) • 757 Vues
Résumé
L’article propose une analyse théorique de la place de la spiritualité dans le champ du
marketing et de la consommation. Puis, à l’aide d’une étude qualitative et d’une étude
quantitative dans les magasins Biocoop, il analyse les perceptions des consommateurs.
Cette recherche permet de montrer que les deux dimensions fondamentales de la
spiritualité d’une expérience de consommation sont la réflexion existentielle et
l’intériorisation.
Mots clés : Consommation spirituelle, recherche de sens, spiritualité, transformation de
soi.
The place of spirituality in consumption:
exploration and measure within organic food shops
Abstract
The article proposes a theoretical analysis of the place of spirituality in the marketing
and consumption field. Then, with a qualitative and a quantitative study in Biocoop
shops, it analyses consumer perceptions. This research shows that the two fundamental
dimensions of the spirituality of a consumption experience are existential thoughts and
internalization.
Key words: Meaning quest, self transformation, spiritual consumption, spirituality. Résumé managérial
Les praticiens pourraient être amenés à s’intéresser de plus en plus à un courant de
recherches développé depuis maintenant une vingtaine d’années en sociologie des
religions. En effet, la thématique de la spiritualité se positionne progressivement dans
les univers de la consommation. Ainsi, tant au niveau des produits culturels, que des
concepts de magasins, une offre construite autour de la spiritualité se développe, avec
en toile de fond un recours aux approches du marketing expérientiel, cette offre devant
répondre à la recherche de sens chez les consommateurs. Introduction
Traiter de la place de la spiritualité dans la consommation peut sembler à première vue
relever d’un oxymore tant ces deux dimensions sont par nature à l’opposé l’une de
l’autre. Toutefois, c’est bien le caractère ontologique de ce paradoxe qui rend
particulièrement stimulante l’analyse de ce phénomène de consommation. En effet, dans
nos sociétés occidentales modernes décrites comme individualistes et matérialistes,
nous constatons notamment en Europe un retour significatif du spirituel ; mais celui-ci
ne prenant pas
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