Les Objectifs De La Communication De Coca-Cola

Le principal objectif de la communication de Coca-Cola est de faire découvrir le produit au consommateur et de lui provoquer l'envie de le boire.

L’atout de l’enseigne est qu’elle est détient un produit unique. Elle seule connaît la recette secrète de son produit.

Le slogan de la marque est lui aussi est devenu un véritable outil de communication. Ce slogan simple, est fait pour frapper les esprits avec un message court et répétitif ayant pour but d'être retenu facilement. Le son accompagnant la publicité, notamment à la télévision est lui aussi très simple et se retient très facilement. La couleur rouge de la marque dans les publicités et le noir pétillant de bulles dans les canettes et bouteilles de Coca-Cola sont aussi des aspects importants d’une communication basée essentiellement sur des choses simples et répétitives.

La dernière phrase slogan créé en 2009 « Ouvre du Coca, ouvre du bonheur » nous permet de constater la simplicité de la phrase, mais aussi sa construction en équilibre. En effet la phrase est séparée en deux parties distinctes « ouvre du Coca » et « ouvre du bonheur ». Chacune de ces parties est composée de trois mots, ce qui apporte une certaine sonorité à la phrase. De plus la répétition du mot « ouvre » permet d’établir facilement d’établir le rapport d’idée entre « Coca » et « bonheur ».

La participation de l’enseigne à différentes actions (associations, évènements sportifs, …) souligne d’ailleurs bien l’actuel slogan de celle-ci. En effet elle s’investie actuellement dans des actions en vue de procurer aux gens concernés le bonheur, et ce par différentes manières : en leur offrant une boisson, en participant financièrement à un projet, en leur offrant des accessoire, etc.

De plus, la stratégie de communication est efficace par le fait que la participation du spectateur à l'évènement constitue une source de bonheur personnel, ainsi que par le fait que Coca-Cola propose des valeurs importantes comme le fair-play ou encore la performance et le challenge.

On pourrait ainsi dire que chacune des actions effectuées par la marque a pour objectif de faire rejoindre l’idée principale de son identité actuelle figurant dans son slogan, et qui est de procurer le bonheur. Sa communication est donc présente à tous les niveaux et dans chacune de ces actions.

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