Valeur symbolique du produit

La valeur symbolique du produit est qu'il est le 1er bonbon gélifié conçu par HARIBO qui est elle

même la première entreprise européenne de bonbons. Ce bonbon est conçu par une entreprise

expérimentée et dont les recettes sont transmissent de père en fils. Et la mascotte de HARIBO est la

représentation de l'Ours d'Or. Alors que Rik et Rok n'est qu'une marque nationale uniquement connu

par les clients qui font leurs courses à Auchan.

Le prix, reflétant le prestige de la marque, est convenable vu la renommée et l'histoire de celle-ci.

Mais d'autres entreprises font les mêmes produits en étant plus attrayant au niveau du prix pour

créer de la concurrence. Ces imitations ont le «

même goût

», voire les mêmes couleurs. On peut

remarquer que la composition du produit Rik et Rok est différente de celle de l'Ours d'Or ce qui

peut expliquer la différence de prix. HARIBO domine la concurrence grâce à sa marque qui apporte

confiance vu son expérience.

Le produit suit les trois types de circuits: directs (dans la boutique propre à la marque), courts (le

producteur vend au distributeur qui vend au client) et longs (le producteur vend au grossiste qui

revend au distributeur qui va lui même vendre au client). Ours d'Or est accessible par le client de

plusieurs manières. Il peut soit se rendre directement dans la boutique HARIBO soit dans des points

de ventes (grande surface, boulangerie, épicerie). Rik et Rok est principalement accessible dans la

grande surface Auchan ce qui rend le moins populaire.

Les informations sur le produit sont accessibles sur le site officiel de HARIBO. L'Ours d'Or est

également présenté sur le site du musée des bonbons. Étant donné qu'il est le premier bonbon

HARIBO, il a un bon positionnement sur le site même si les nouveaux produits sont mis en avant

pour les promouvoir. Dans les publicités, comme celle en 3D diffusée dans les cinémas, le bonbon

est présent. Il a cependant peu de publicités consacrées à lui seul comparer à fraise Tagada par

exemple.

L'entreprise est l'un des fournisseurs officiels du Tour de France. 2 000 000 de bonbons HARIBO

sont distribués lors de cet événement. Au moment du passage des camionnettes HARIBO, la

première est celle dédiée à l'Ours d'Or, ce qui est emblématique car c'est le premier bonbon créé.

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