Etude du produit VOM'KIDS

Vom kid’s

Introduction :

Etant donnée l’échec du produit « Vom Kid’s » lors de sa mise sur le marché, il parait évident de comprendre pourquoi le lancement de ce produit à connu un tel résultat.

Le fait qu’aucune étude n’est été exécutée par la société, en amont de la sortie commerciale, est sans nul doute un facteur prépondérant du non fonctionnement du produit. En effet, il s’avère que la seule conviction du chef d’entreprise n’est pas suffit pour entériner la réussite de « Vom kid’s ».

Le but de la manœuvre, pour nous, est donc d’élaborez les différentes étapes de réalisation d’une étude de marché. Ceci afin de mieux comprendre le comportement de l’acheteur et du consommateur, concernant le nouveau produit « Vom kid’s » dans un premier temps, mais également par la suite, d’analyser les éléments du dispositif de vente et de distribution mis en place lors du lancement.

Partie I

Problématique :

Dans le but de mieux cerner l’avis du consommateur nous devons savoir, ce qu’il pense du produit et est-ce que celui-ci répond à ses attentes et ses besoins.

Pour cela nous devons nous poser la question suivante :

Le produit « Vom Kid’s » est il viable sous sa forme actuelle ?

Objectifs de l’étude :

Pour répondre à cela, il convient de :

• Déterminer si le produit répond à un besoin réel

Les gens ont ils réellement besoin d’un sac à vomi ?

• Déterminer l’identité du potentiel acheteur

Qui est la cible ? Quelles sont les personne susceptible d’être intéressé par « Vom Kid’s » ?

• Réaliser une mise en situation en vue d’accroître son acceptabilité

Créer une mise en situation avec un panel de personne correspondant à la cible d’acheteur visée, afin de recueillir leurs avis et impression sur le produit.

• Marketing mix

Toujours avec l’aide du panel.

- Produit :Que pensent-ils du produit ? du Packaging ? à quoi et dans quel situation le produit leurs sera utile

- Prix : Combien sont ils prêt à payer pour acquérir un « Vom Kid’s »

- Distribution : Dans quels points de vente l’acheteur aimerait retrouver le produit ? (pharmacies, GMS, distributeurs spécialisés, internet, etc)

- Communication :Selon eux, comment faut il parler de « Vom Kid’s », pour faire comprendre son utilité ?

Méthodologie :

Afin de répondre à la problématique. Nous allons mettre en place une méthodologie permettant de réaliser nos objectifs d’étude.

Pour cela, nous avons décidé :

 De réaliser un partenariat avec une grande compagnie aérienne européenne présente dans notre zone de chalandise (France, Italie, Pays Bas, Angleterre) à savoir AIR France.

La marche à suivre sera donc :

• Distribuer Vom Kid’s aux passager avant le vol

• Mettre à disposition des questionnaires

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