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HISTORIQUE + présentation de l’entreprise :

http://www.tendancesbiere.fr

Le fondateur de Heineken® est Gerard Adriaan Heineken (Amsterdam, 29 septembre 1841 — Amsterdam, 18 mars 1893). Heineken, célèbre marque de bière à l’origine basée sur le sens inné de son fondateur pour l’innovation et son respect des valeurs de qualité, est né en 1873 à Amsterdam. La qualité de sa bière lui a valu d’être récompensé par de grands prix internationaux. Il a engagé un élève de Pasteur qui en 1888 découvre et cultive la Levure A .Il a été un des premiers à s’équiper d’un laboratoire pour surveiller la qualité de sa bière. C'est une réussite immédiate : Heineken remporte le Grand Prix de Paris pour la meilleure qualité de bière de l'Exposition universelle de 1889. Heineken® devient peu à peu une entreprise internationale : première sortie des frontières néerlandaises : France en 1875, première marque de bière importé aux Etas unis à la fin de la prohibition en avril 1893.

Dès lors l’entreprise ne cesse de s’agrandir et de nos jours c’est un groupe multinational de droit qui existe dans 178 pays dans le monde et qui possède plus de 200 marques de bières et 70 000 employés avec un bon de nombre de marques dif différentes à leur service comme Desperados, Pelforth, ou Fishe rAffli Fischer.

En 1954, c’est au tour de la 3ème génération de cette famille de brasseur de prendre de prendre la relève. Il fait partie des premiers à donner un sens marketing une image à son entreprise : publicités et images de marque avec ce logo et cette couleur bien connu de tous qui reste le même quel que soit le pays de vente mais innove mais change en fonction des années (voir partie IV )

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