Étude de cas Camper

Etude de cas : CAMPER

Le monde du design, en France mais également dans le monde, évolue constamment. Les changements dans la société ainsi que l’évolution des besoins et attentes des clients transforment les réponses apportées par les designers. On constate également une mise en valeur de l’artisanat et de la conception fait main. Tous ces facteurs orientent le consommateur vers de nouveaux produits en fonction de ses moyens. Malgré les nombreux efforts à fournir, de plus en plus d’entreprises souhaitent se tourner vers une fabrication plus responsable en termes d’écologie et de respect des salariés. Il y a une prise de conscience qui s’est mise en place depuis quelques années amenant les entreprises à prendre des positionnements.

Le design textile représente l'ensemble des activités liées aux tissus, pour l'habillement et la décoration intérieure. Dans ce domaine d’activité nous retrouvons la marque espagnole Camper. Cette entreprise propose une large gamme de chaussures alliant modernité et traditionalisme. Elles sont destinées à des personnes au style décontracté vivant en milieu urbain et cherchant une touche d’originalité. Ces chaussures sont inspirées de celles des paysans espagnols, ce qui explique le nom de la marque, puis adaptées à la vie citadine. Elles sont le fruit d’une philosophie de vie, d’une manière de penser et de faire les chaussures. Ces produits sont le lien entre origines et réalité urbaine du marché, évoquant des valeurs comme confort, durabilité et simplicité.

Nous observons dans les échanges mondiaux différents des types de marchés : biens et services, travail et capital. Ici nous parlerons du premier : Les biens et services marchands sont tous les produits, c’est-à-dire l'ensemble des biens matériels et biens immatériels qui sont destinés à être vendus sur un marché. Durant cette étude de cas nous traiterons de la stratégie de Camper pour ensuite décrire la situation du design en France et pour finir nous étudierons le mécanisme d’un marché.

Quel est le rôle du design dans la croissance des entreprises ?

La marque Camper, crée en 1887, est une entreprise familiale. Elle a donc grandi avec de fortes valeurs partagées par toute l’équipe. Cette envie de se développer leur a permis d’identifier les opportunités et d’être aujourd’hui reconnu et rentable à l’internationale. La marque a adopté une démarche de responsabilité sociale et environnementale. Une de ses forces est de considérer ses employés en leur donnant une place égale au niveau de l’innovation et l’imagination. Ce fonctionnement est efficace puisque chaque salarié travaille dans de bonne condition et fournis donc un résultat satisfaisant.                                                                            La grande variété de produits proposés par Camper est le résultat direct de son engagement envers la créativité. Ses chaussures sont confortables, ironiques, utiles et fonctionnelles. Il y a une large gamme de chaussures permettant à chacun de trouver la paire qui lui correspond et à laquelle il peut s’identifier. Par exemple, la chaussure Camaleón (première chaussure Camper) est à l’origine une chaussure conçue pour réaliser les travaux des champs. Fabriquée avec de la toile et des pneus recyclés elle a ensuite subit quelques modifications tout en restant fidèle à sa fonctionnalité.                                                                                       Enfin, la culture d’entreprise prône l’innovation avec des procédés de fabrication nouveaux mêlés à un savoir-faire traditionnel. Cette adaptation aux nouvelles technologies permet de proposer à ses clients le meilleur rapport qualité prix tout en respectant l’environnement. Cette domination par les coûts permet à l’entreprise d’être au-devant du marché.

En France, la profession de designer est concentrée dans 2 régions principales : Ile de France et Rhône Alpes. Les structures sont jeunes et il y a une tendance à l’éparpillement en de petites entreprises. Les activités traditionnelles comme le design produit ou graphisme se maintiennent et les structures se doivent d’être polyvalentes. On observe également un développement de l’activité conseil et recherche qui aident les entreprises à s’améliorer et s’élargie par de nombreuses opération marketing et autres stratégie commerciales.                                                              Dans l’entreprise Camper on remarque que la profession de designer intervient à de nombreuses reprises. Afin de faire évoluer au mieux sa structure, Camper a fait appel à de nombreux professionnels de design indépendant ou à des PME. Premièrement lors de la conception il y a une recherche de design dans le textile utilisé ainsi que dans le modèle crée. Ce renouvèlement des collections assure une croissance de l’entreprise sur le marché. Le design graphique a permis à la marque de véhiculer des messages ironique grâce aux emballages et affiches présentent dans les magasins. Ces magasins aux concept éphémères ont d’ailleurs été pensé par des designers afin de rentabilisé le temps des travaux tout en créant une interaction avec les clients. En effet cette approche de design provisoire non caché est expliquer dans chaque magasin et le consommateur peut même proposer ses idées afin de collaborer avec la marque. Ce principe respecte l’image de la marque qui se veut naturelle, franche et ouverte. En collaborant avec des consultants en design pour son concept « Info-shop », la marque prouve une nouvelle fois que sa démarche n’est pas centré que sur le profit. En effet la scénographie des lieux de ventes a été pensés pour véhiculer des valeurs auprès de la clientèle et les sensibiliser à des sujets importants pour Camper comme « l’âne majorquin » en voie de disparition.

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