Marché de la lingerie

Etude des stratégies de communication des principaux acteurs de l’offre :

Une belle affiche avec gros plan sur ses produits ne suffit plus pour intéresser, surprendre, séduire sa clientèle, quel que soit son âge. Il faut aujourd’hui apprivoiser un juste mix entre publicité et nouveaux médias pour faire émerger les spécificités de sa marque.

1. Les moyens de communications

A) La communication par la presse et magasines

La communication presse est la plus importante dans les campagnes marketing. Sont souvent exposé des modèles

B) La communication par spot publicitaires

C) La communication par représentation sur model

La France est connue pour ses défilés hautes coutures, et de plus en plus, on peut aussi assister à des défilés présentant les lingeries de nombreuses marques. Défilé Etam lingerie janvier 2011.

D) La communication par l’internet

Chaque offreur de lingerie dispose de son site internet pour y publier ces dernières nouveautés mais également de sa page facebook personnel. Ainsi, le développement d’internet facilite l’accès aux consommateurs.

On peut ainsi citer la marque Sans complexe, la marque pour les femmes aux formes généreuses a lancé une campagne d’affichage originale. Accompagné d’un blog de mode pour les femmes sans complexe...

E) Le street marketing

Le street marketing est une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un évènement, un produit ou une marque. Encore peux répandu dans le monde, cette nouvelle dimension du marketing est très innovante. Comme par exemple Etam. Qui avec trois mannequins, ont effectué des défilés impromptus dans différents lieux de la capitale.

2 Exemple de communication réussie par Aubade

Dans nos recherches, nous avons compris que les campagnes de communication sont peux différentes et s’appuient sur les mêmes leviers, entre intimité et érotisme. Pour illustrer les stratégies des offreurs nous avons décidé de nous concentrer sur une marque française réputée qui à réussi une grande campagne marketing : Aubade.

En 2009, dans un sondage, Aubade arrive en 2ème position dans le classement des campagnes les plus innovantes avec sa campagne de street marketing organisée à l’occasion du lancement de son nouveau site «The French art of loving».En effet, Aubade a mis en scène le fantasme de «The Girl Next Door» pour les passants parisiens.82% des Français la considèrent comme du jamais vu en matière de

Source : Dufresne Corrigan Scarlett et Plan.Net ont créé l’Observatoire de l’Innovation Publicitaire avec le concours d’INfluencia publicité.

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Le site

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