Etude de l’offre sur le marché de la lingerie

a) Etude de l’offre sur le marché de la lingerie

En matière de distribution, en 2010, les hyper et super ont repris le leadership avec 22% de part de marché en valeur

Les chaînes spécialisées totalisent 19% de part de marché.

Internet poursuit sa révolution et apparait comme un nouvel eldorado pour les marques de lingerie. Ce circuit de distribution a enregistré 10% de part de marché.

Avec 13 % de part de marché en valeur, les détaillants indépendants arrivent ex-æquo avec les acteurs de la Vente A Distance.

Les grands magasins et magasins populaires totalisent 14% des parts de marché.

Les grandes surfaces spécialisées arrivent en dernier dans le classement avec seulement 9% de part de marché.

a) Etude de la demande sur le marché de la lingerie

Après deux années en forte chute, les ventes de sous-vêtements ont progressé de 4% en 2010, à 2,7 milliards d'euros, tirées par les femmes de plus de 35 ans. Après deux années de ventes en fort repli (de 2% en 2008 et 4,5% en 2009), le marché a repris du tonus en 2010.

Selon l'Institut français de la mode, son chiffre d'affaires global a progressé de 4%, à 2,7 milliards d'euros.

Le panier moyen a progressé de 7,5%, passant de 93 euros l'année dernière à 100 euros cette année. Dans le détail, le budget moyen par femme est largement emmené par la tranche des 45-54 ans (121 € par femme), suivi des 35-44 ans (114 €), les 25-34 ans (107 €) et les 15-24 ans (104 €). Seules les femmes de plus de 55 ans passent sous la barre des 100 € avec une moyenne de 80 € d'achat par femme et par an.

Les eux hommes ne sont responsables que de 6% des ventes de lingerie féminine.

Les parisiennes sont les plus grosses dépensières en lingerie puisque la région parisienne totalise à elle-seule 23% des sommes dépensées en lingerie en France. La région Ouest arrive en seconde position avec 14% des sommes dépensées, suivie par la région Sud-est (13%). La région Sud-ouest et Méditerranée sont au coude à coude avec 11%. La région Nord ferme la marche avec 6%.

La lingerie est particulièrement bien adaptée à la vente en ligne (intimité, discrétion, faible poids, système de tailles bien standardisé, confort de l’achat chez soi…) : en 2010,

10 % des dépenses de lingerie ont été réalisés sur la Toile, chiffre supérieur à la Moyenne observée sur l’ensemble du marché de l’habillement homme, femme, enfant (8,3 %) Un point commun à toutes les générations de femmes, la progression rapide des achats de dessous sur Internet. Ainsi pour toutes les tranches d’âges, à l’exception des plus de 65 ans, cette part a franchi le seuil des 10 % en 2010.

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