Etude du secteur de la décoration et de l'ameublement Suisse

ETUDE SECTORIELLE

Le secteur de la décoration et de l’ameublement suisse est un marché en stagnation qui enregistre une baisse de la croissance des ventes en 2011. Parce que les consommateurs Suisses achètent dorénavant le mobilier dans les autres pays de l’Union Européenne, au détriment du mobilier Suisse qui est cher.

LA DEMANDE

a) Demande quantitative

Les ventes des articles de maison et de l’ameublement du secteur

CHF Million 2009 2010 2011

Textiles de maison 231.7 232.0 233.8

Meubles d’intérieur 2,747.1 2,752.6 2,737.9

Luminaire 177.6 178.0 179.0

Meubles d’extérieur 223.6 226.5 224.6

Mobilier de maison 3,424.6 3,434.1 3,420.6

Source: Euromonitor international from official’s statistics

Le secteur de l’ameublement malgré la situation de crise économique on constate une évolution positive dans l’ensemble de ce secteur lors de ces trois dernières années. Les ventes ont augmenté de

Prévisions des ventes du secteur de l’ameublement

CHF Million 2013 2014 2015 2016

Textiles de maison 232.2 231.3 230.7 230.6

Meubles d’intérieur 2,659.6 2,632.3 2,617.1 2,610.0

Luminaire 178.0 178.4 178.2 177.3

Meubles d’extérieur 225.4 227.2 229.7 232.9

Mobilier de maison 3,339.5 3,313.9 3,300.3 3,295.2

Source : Euromonitor

L’ensemble des sous-secteurs du marché de l’ameublement Suisse vont enregistrer une évolution positive ou une stagnation des ventes lors de ces quatre prochaines années. Le marché semble être porteur dans le futur malgré la dégradation actuelle de la conjoncture économique mondiale.

b) Demande qualitative

Quel est le comportement du consommateur suisse en termes d’achat de meuble ?

En 2008 les dépenses concernant les articles ménagers en Suisse ont augmenté d’environ 8% pour atteindre 13.5 milliards de Franc Suisse en 2008. Le post de dépense par habitant suisse dans ce secteur de l’ameublement était de 2143 euros en 2008. Les dépenses en appareils ménagers ont augmenté de 17% en 2008 pour atteindre 2 milliards CHF. Nous constatons également une augmentation significative des dépenses en produits de bricolage (22%), vaisselles et ustensiles ménagers. Le secteur de l’ameublement a connu une baisse des dépenses (meubles), cette baisse est due à une notoriété croissante des articles d’ameublement commercialisés à des prix très attractifs. La popularité croissante des ces produits à bas prix au prés des consommateurs suisses va baisser leurs niveaux de dépense dans le secteur de la décoration.

Les désirs d’achats suivent avec les innovations de ce secteur, de plus en plus les Suisses optent pour le confort et la fonctionnalité. Nous constatons l’évolution du mobilier multifonctionnel qui combine un design moderne et le divertissement. Ce nouveau type de mobilier est capable d’intégrer harmonieusement leurs nombreux appareils multimédia tels que les armoires avec écrans plat intégrés ou les tables ayant un lecteur mp3. La flexibilité est également est un attribut de plus en plus prisé ils privilégient

Mais avec les incertitudes économiques le prix est devenu important ils cherchent donc des produits pas chers mais avec un bon rapport qualité-prix.

- Les ventes des magasins de meubles et d’accessoires dépendent fortement de la situation économique globale, on constate une période de déclin à la suite du ralentissement économique. Il n’y a que le positionnement moyenne gamme qui a pu améliorer sa performance qui est le cas d’Ikea.

- La nouvelle tendance des consommateurs suisses a eu des répercussions négatives sur l’industrie du meuble Suisse, qui est du a leur préférence des produits Français, Allemands et Autrichiens. Cela s’explique par l’appréciation du franc suisse qui serait donc en faveur des produits étrangers car ils coutent moins chers.

- Les meubles pour la cuisine est une des catégories qui a enregistré une évolution des ventes de 2% en 2011. Puisqu’en Suisse ils utilisent leur mobilier pour cuisine pendant 15ans, ils ont donc investit dans le long-terme avant la détérioration de la situation économique actuelle. On peut noter que les Suisses ont un comportement différent vis-à-vis du mobilier de cuisine par rapport aux Allemands et ils sont prêts à mettre le prix pour une qualité absolue du produit.

- Une autre catégorie qui a également enregistré 2% de croissance des ventes en 2011 est celle des tapis. En effet l’intérêt des revêtements de sol tels que le parquet, le linoléum et les carreaux. Les tapis de chambre en particulier sont sollicités pour combler le confort manquant. Des sociétés étrangères comme Dutch Schoolten and Bajings profitent de cette tendance et se sont spécialisés dans la production de motifs pour tapis. Les entreprises nationales telles que Rueckstuhl et Möbel Pfister ont élargi leur gamme de tapis afin de pouvoir satisfaire les gouts traditionnels et extravagants des consommateurs.

L’OFFRE

Part de Marché en % des principaux acteurs du marché de l’Ameublement Suisse 2010-2011

Opérateurs 2010 2011

Ikea Schweiz AG 24.2 % 27.1 %

Möbel Pfister AG 12.7 % 13.0 %

Migros Genossenschatsbund eG 9.8 % 10.1 %

PPR SA 9.5 % 9.7 %

Coop Genossenschaft 5.5 % 5.4 %

Lipo Ameublement 3.1 % 3.2 %

Otto’s AG 3.1 % 3.2 %

Fly Schweiz AG 2.5 % 2.4 %

Möbel Hubacher AG 1.7 % 1.6 %

Bassetti Schweiz AG Svizzera 0.5 % 0.5 %

Autres 27.6

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