Etude de cas: l'entreprise privée Red Bull

Red Bull est une entreprise privée fondé en 1984 par Dietrich Mateschitz, il développe un concept marketing original et commence a commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché Autrichien en 1987. Red Bull est une entreprise tertiaire, en 2012 Red Bull a réaliser 4,63 milliard de chiffre d’affaire, elle compte a ce jour 8294 salarié dans le monde et se vend dans 164 pays du monde. Red Bull consacre maintenant 30 % de son chiffre d’affaire au marketing. Red Bull a son siège social à Fuschl-am-See, non loin de Salzbourg, en Autriche.

Controverse

Le Red Bull comporte des principes actifs de boisson énergisante : une canette contient en plus de 80 mg de caféine équivalent à une tasse de café - le double du dosage du Coca-Cola, 1 000 mg de taurine et 600 mg de glucuronolactone10 dont les effets sont mal connus11.

La caféine à forte dose peut provoquer des effets grave : tachycardie, nervosité, insomnie, élévation de la tension artérielle. Sa consommation est contre-indiquée aux personnes souffrantes de troubles cardiaques à risque de décompensation tels que les troubles du rythme (ACFA), les troubles ischémiques (Angor, SCA / IDM), et l'insuffisance cardiaque, ainsi que des pathologies consécutives à l'HTA telles que les antécédents d'AVC et autres hémorragies internes risquant de se reproduire.

La taurine est censée favoriser l’intelligence et la concentration. Elle est présente dans le lait de croissance Nutrilon de Nutricia. Elle a été expérimentée sur les GI durant la guerre de Corée et la guerre au Viêt Nam pour augmenter la vigilance mais elle aurait provoqué des maux de tête et quelques cas d'hémorragies cérébrales.

Red Bull est autorisé au Canada depuis 2005. Les produits contenant de la Taurine y ont été inscrits dans une nouvelle catégorie de produit : Produit de Santé Naturel.

Le cocktail vodka-Red bull est populaire dans les boîtes de nuit. Les interactions entre caféine, taurine, glucuronolactone, alcool, médicaments, stupéfiants, en période de déshydratation due à l'effort physique et la transpiration n'ont pas été étudiés12.

En Australie, le 12 août 2007, un compétiteur en moto-cross a fait un arrêt cardiaque après avoir bu huit Red Bull en cinq heures13.

Concurrence

La marque Red Bull avait 70% du marché en France en 20087, et conserve 60 % du marché des boissons énergisantes2. Ses concurrents sont Burn ou Dark Dog de The Coca-Cola Company, ou encore Rockstar et Monster Energy.

La concurrence avec Coca-Cola s'intensifie puisque Red Bull s'attaque au marché principal de son concurrent avec le lancement du Red Bull Cola (appelé également Red Bull Simply Cola ou Red Bull Symply Red). Ce cola contient plus de caféine que le Coca-Cola, mais la marque annonce avoir créé une boisson 100 % naturelle. Cette nouvelle boisson sera disponible en Suisse dans les bars et restaurants dès le 28 avril 2008 et dans les commerces dès le 5 mai 2008. Elle sera également vendue en Italie, Grande-Bretagne, Autriche, Russie et Irlande. Aux États-Unis la boisson devrait être introduite à Las Vegas en juin 20088.

La santé des consommateurs

.Grâce à nos recherches à propos

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