Etude d'extension d'activité en Suède de MB Speedo

Marketing International                                                                

Contrôle continue n°2

ETUDE D’EXTENSION D’ACTIVITE EN SUEDE DE MB SPEEDO[pic 1]

[pic 2]

ENVIRONNEMENT DE LA SUEDE

La Suède compte 9.9 Millions d’habitants, la croissance démographique s’élève à 1.5%, et c’est l’une des plus élevée d’Europe, la Suède a une grande espérance de vie et un taux de natalité élève face aux autres pays d’Europe.

 [pic 3]

Actuellement, l'économie suédoise affiche de nombreux indicateurs positifs. Après avoir reculé de 5,2% en 2009, le PIB affichait une croissance de 3% en 2016 et les prévisions pour les prochaines années sont favorables. Les finances publiques sont à l'équilibre budgétaire depuis plusieurs années tandis que la dette devrait passer sous le seuil des 40% du PIB en 2018. L'accueil de 270 000 réfugiés entre 2014 et 2016 et la politique monétaire expansionniste de la banque centrale ont contribué à stimuler la demande. Et le PIB par habitant ne fait qu’augmenter cela indique que les suédois ont de plus en plus de pouvoir d’achat. En sachant que la Suède est un des pays européens au meilleur pouvoir d’achat.

[pic 4][pic 5]

La Suède dispose d’excellentes infrastructures de transport et de communication, avec beaucoup d’aménagements spécifiques, et d’une main d’œuvre autrement qualifiée. La Suède a mis en place des transports utilisant aucune électricité, par exemple à Stockholm plus d’un tiers des bus roulent au BioGaz. Sa consommation de pétrole a été réduite de 57% en 42 ans. C’est le premier pays a consommé plus d’énergie renouvelable que d’énergie fossile. En 2014, il a été élu par le Global Grenn Economy Index , premier pays le plus écologiste au monde.

[pic 6]

En terme d’environnement, il y a 17% de montagne en Suède, cela a été le premier pays européens a créer des parcs nationaux et principalement dans les régions montagneuses.

Au sujet de la culture, Ikea est la marque qui va le plus s’accorder à la population Suédoise et s’adapter à son mode de consommation. La Suède est un pays très écologique comme on a pu le voir plus haut, sa culture est simple et ouverte aux influences internationales. On associe souvent la Suède à un mode de vie sain et naturel, et ses habitants sont réputés pour être tenaces, économes et astucieux. La Suède est mondialement réputée pour la sécurité et la qualité de ses produits comme MB SPEEDO pour les vélos. Les Suédois ont des valeurs fortes, et sont solidaire et juste envers autrui.

COMPOSANTES DU MARCHE DU CYCLE EN SUEDE

Comme on le sait l’Europe du Nord est le paradis du vélo, où l’utilisation est propice avec l’environnement et leurs aménagements liés à cela, les bus et les trains équipés de rangement à vélo. La Suède est placée en 3ème position en 2015, en termes de cyclisme en Europe, d’après la Fédération Européenne des Cyclistes, cela d’après 5 critères la sécurité des routes, la pratique du vélo au quotidien, la promotion du cyclisme, la taille du marché et le tourisme cycliste. [pic 7]

[pic 8]

Selon Eco-Counter en 2015 la Suède avait une part modale de 18%, pour l’utilisation des vélos dans les trajets effectués par les Suédois. Les pays qui utilisent déjà largement le vélo au quotidien (Danemark, Suède), avec une évolution de 1% en 2016 pour la Suède.

PROGRESSION DE LA FREQUENTATION DES VELOS[pic 9]

[pic 10]

En 2014, 580 Milliers d’euros de vélo ont été vendu en Suède, d’après Conebi contre 2900 Milliers en France en sachant que la France est un pays plus peuplés que la Suède, cela montre que la Suède est un marché propice pour le domaine du vélo. Swedish Cycling a révélé que 600 000 vélos ont été vendus en 2016, les vélos sont à plus de 100€ cela montre que les ventes ont augmenté depuis 2014 en Suède.

En ce qui concerne les VTT, en Suède les Raid en vélo sont de plus en plus recherchés que ce soit par les suédois ou les touristes, car c’est le pays idéal pour cela, avec ses forêts, ses montagnes, ses sentiers et ses  routes dédiées aux vélos. [pic 11]

Les marques de VTT proposés sont les mêmes qu’en France, comme la marque X-trail ou Merida qui ressemble aux Betwin français avec leurs capacités à s’adapter aux randonnées en montagne. Mais aussi Nakamura qui est vendu chez Intersport que ce soit en France ou en Suède, pour un modèle avec le même design et les mêmes caractéristiques un Nakamura est vendu à 599€ en France et à 9999kr (812€) en Suède dans un Intersport. Chez Décathlon les prix sont à peu près les mêmes augmentant de 5€ voire 10€ seulement comparer aux prix français (pour le même Betwin 206€ en Suède au lieu de 199€ en France).

...