Cas Warmi.

1) Selon la définition d’une entreprise et le rôle d’un entrepreneur fait par J. Schumpeter, la créatrice de Warmi peut être qualifiée d’entrepreneur car :

 Elle exploite de nouvelles opportunités (savoir-faire des tisserandes colombiennes).

 Elle innove en optant pour une production plus lente et en voulant redonner une valeur aux vêtements.

 Elle a mis en place son projet de slow fashion avec des pièces uniques et un rythme plus lent alors que la tendance actuelle est à la production de masse.

La créatrice de Warmi suit une démarche de création d’entreprise car :

 Son projet de collection de prêt-à-porter éthique n’est pas commun ;

 Elle fait partie d’une couveuse d’entreprises ;

 Elle construit un business plan ;

 Elle a été choisie pour intégrer les Ateliers de Paris ;

 Elle recherche des financeurs et un partenaire commercial.

2) La finalité de Warmi est sociétale et elle comporte plusieurs dimensions :

 Economique : une des objectifs de Warmi est de « développer ses parts de marché ». Elle cherche aussi à « renouveler sa gamme de manière plus minutieuse ».

 Sociale : Elle veut « créer des emplois pour les femmes qui n’ont pas fait d’études » et elle « cherche à sauvegarder et développer la culture artisanale de Colombie ».

 Environnementale : Elle utilise des matières naturelles (soie sauvage, coton bio, baby alpaga), et elle favorise une production « artisanale, soignée et réfléchie ».

Son origine Colombienne, son expérience professionnelle, sa formation en école de design et son goût pour la mode sont des facteurs qui ont déterminé la finalité sociétale de Warmi.

3) Warmi a retenu différents dispositifs liés à sa responsabilité sociétale en cohérence avec les objectifs qu’elle s’est fixé :

Economique : Production artisanale soignée et équitable, volume de production limité, commercialisation dans 8 points de ventes, esthétique et courant de la mode non négligés ;

Social : Collections tricotées main par des femmes tisserandes de Colombie.

Ces dispositifs permettent d’atteindre les objectifs suivants :

 Redonner une valeur au vêtement

 Inciter à une consommation originale et plus intime

 Développer ses parts de marché

 Sauvegarder et développer la culture artisanale de Colombie

 Créer de l’emploi pour les femmes qui n’ont pas forcément fait d’études

 Utilisation de coton bio, soie sauvage, baby alpaga)

 Production artisanale

 Participer à la protection de l’environnement

4) Pour atteindre ses objectifs et sa finalité, la créatrice Warmi a choisi

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