Cas MARINA (p. 111)
1) La demande de vêtement en Suède d’après l’Annexe
Demande |
Quantitative | Qualitative |
- Dépenses vestimentaires = 4.1% de leur budget total
- Consommation privée en hausse de 0.8%, donc de 3.7% de nos jours
- Les prix ont augmenté ainsi que la demande
- La suède importe tous les produits de textiles, les produits venant de France sont faibles, il y a donc une place à se faire dans ce marché.
- Pour les vêtements classiques, la demande est plus importante pour les personnes ayant plus de 45 ans.
- Âge médian : 41.1an
- Le PIB par habitant PPA est de 475 099 SEK. (= 44983,23 €)
- Stockholm est la principale ville avec 1.583 million d'habitants.
- 53% des Suédois recherchent en ligne avant de se déplacer en boutique
- Le e-commerce se développe de plus en plus (progression de 16% en 2017), entre 50% et 70% 2030.
| - Segmentation du marché -> Opportunité pour les entreprises de textiles.
- Les suédois aiment de plus en plus les vêtements colorés et fantaisistes.
- La mode est présente en suède.
- Le confort et l’entretien facile du vêtement doit être pris au sérieux.
- Publicité incontournable
- Les suédois font très attention au prix mais sont quand même impulsif et aime la nouveauté
- Intérêt pour les collections de modes offrant un rapport style-qualité-prix à venir
- Luxe = approche directe
- Les consommateurs se dirige vers les entreprises faisant du marketing intense
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Src : - http://www.bmcetrade.co.ma/fr/observer-les-pays/suede/approcher-consommateur? - https://www.ladissertation.com/Monde-du-Travail/%C3%89tudes-de-Cas/Opportunit%C3%A9s-secteur-su%C3%A9dois-marina-278505.html
2)
Produit : il doit être facile d’entretiens et fabriqué avec des matières naturelles. Vêtements colorés et fantaisistes. L’image de marque est importante.
Prix : Le prix doit être en accord avec la qualité du produit, la marque et ce qu’elle représente.
Communication : La publicité doit se faire via une publicité incontournable. L’entreprise devrait aussi faire un Marketing intense pour attirer le plus de client.
Distribution : Corners (Espace réservé à une marque, à un créateur dans un grand magasin) peut être envisagé
