Synthèse sur la publicité

Synthèse Pub

Introduction

Les pubs sont belles, amusantes et parfois elles nous font réfléchir. D'autre font scandales, leur but? nous faire acheter.

Elles façonne nos désirs, nos besoins ainsi que nos valeurs.

Elle influence nos bulletin de vote.

Sert parfois à informer, à communiquer...

Elle est éphémère et pourtant elle est inscrite dans la mémoir collective.

MAIS avant tout elles nous servent à nous faire acheter un produit.

Acteur économique, elle a accompagné l'industrialisation et maintenant elle contribue a la mondialisation économique.

Définition

La communication publicitaire est une communication de masse partisane et univoque, faite volontairement et librement pour le compte d'intérêts publics ou privés (les annonceurs).

Elle s'assigne comme but la création de notoriété, par la délivrance d'un message argumenté et synthétique, destiné à exercer une action psychologique et/ou à provoquer une réaction économique favorable sur un public spécifique, le groupe cible, par le truchement d'un support qualifié de "média".

partisan: qui défend

univoque: un seul sens

volontairement et librement

compte d'interêt publique ou privé

création de notoriété

création message argumenté et synthétique

action psychologique

réaction économique favorable

publique spécifique (groupe cible)

sur support (média)

Les principales caractériques de la pub

1) Elle n'est pas objective

ce n'est pas de l'information

Financer par l'annonceur, son coût est répercuté dans le prix d'achat du bein ou du service.

La pub se distingue de l'information sur:

* Le fond: influence les attitudes et les comportements

* La forme: message pub bref, denses et sélectifs

attrayante, séduisante

procède par touche

ne peut pas la confondre avec une fiche descriptive ou mode d'emploie

La pub se distingue de la propagande

ne cache pas la nature de ses intentions, agis sans contraintes,annonces qu'elle est une pub et va tenter de séduire.

Fait abstraction des options philosophiques ou politique

2) La pub ne cherche pas tjrs le profit

pub a des fins non lucratif

peut chercher a modifier les comportements du citoyen.

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