Sommaire Innocent

SOMMAIRE

I. Définition et analyse du marché des Smoothies

A. Offre « jus de fruit »

1,2,3,4 de la grille d’analyse

B. Demande

1,2,3,4,5

C. Influences environnementales

Pestel

II . Diagnostic externe/interne d’INNOCENT

A. Diagnostic externe

1. Opportunités ( 5 de la demande, *

Le marché des smoothies est en pleine expansion

* Le marché des produits durables grandit

* Le marché des produits naturels s’élargit

* Marchés des pays émergents susceptibles d’accueillir

* Développement des nouvelles gammes

Intégrer toutes les surfaces *

Préserver le coté décalé de la communication*

Création de pack pour booster les ventes*

Anticiper les attentes du consommateur en restant à l’écoute de leurs besoins*

Préserver le lien « d’intimité » crée avec le consommateur et le renforcer

* Développer d’autres goûts

2. Menaces

éviter une centralisation sur Paris

* Les changements des gouts des consommateurs

* Diversité des produits faibles et répétitive

* Diversités culturelles et sociales

* Marché très concurrentiel (ex : tropicana )

L’image qui peut changer avec Coca Cola

B. Diagnostic interne

1. Force

* Produit innovant

* Qualité du produit

* Réseau de distribution

* Ethique

* En accord avec la politique des gouvernements de bien manger.

Prix ?

Leader du marché des smoothies

* Réaliser d’une campagne révélant le côté amusant de la marque

2. Faiblesse

* Prix élevé et dissuasif au profit de ses concurrents

* Faible clientèle,

* Gamme réduite a 9 parfums

* Durée de conservation assez courte

* Produits assez caloriques (140kcal par bouteille)

C. Identification des problématiques possibles

IV.

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