SWOT Coca Cola Company

FORCES :

Part de marché dominante dans l'industrie des boissons

La société Coca-Cola est la plus grande entreprise de boissons non alcoolisées au monde. Il sert 1,9 milliard soit 3,2% du total des 60 milliards de boissons consommées dans le monde, chaque jour. La société possède, distribue et vend plus de 500 marques de boissons non alcoolisées dans plus de 200 pays.

Pouvoir de marché sur les fournisseurs et les concurrents. 

En raison de sa taille, la société Coca-Cola peut exercer son pouvoir de marché sur ses fournisseurs en leur imposant des prix d’achat des matières premières plus bas. La société peut également utiliser sa taille pour saturer le marché avec bon nombre de ses produits.

Pouvoir sur les acheteurs. 

Contrairement à certains de ses plus petits concurrents, la marque Coca-Cola et les autres boissons exclusives de la société jouissent d’une énorme reconnaissance dans le monde entier. La société peut alors plus facilement influencer les décisions d'achat des consommateurs par le biais de son pouvoir de marque et de ses campagnes de marketing de grande envergure que la plupart de ses concurrents.

Fidélisation des clients :

80% du bénéfice de Coca Cola Company provient des ses 20%de clients réguliers.

Grand sponsor :

Coca Cola Company est l’un des plus gros sponsors au monde. Elle sponsorise les plus grands événements tels que les Jeux Olympiques, la Coupe du Monde de football

Large audience.

Le réseau de distribution de la société Coca-Cola permet à la chaîne de toucher davantage de clients que la plupart de ses concurrents. Une large audience permet non seulement à l'entreprise de cibler plus de clients et d'accroître la notoriété de la marque, mais également de lancer plus facilement de nouveaux produits.

Réseau de distribution puissant :

CCC dispose d’un canal de distribution efficace et puissant grâce auquel il veille à ce que tous ses produits atteignent l’ensemble de ses marchés.  

Portefeuille de produits diversifiés.

La société Coca-Cola possède et distribue plus de 500 marques différentes, ce qui constitue le portefeuille de marques de boissons le plus vaste de l’ensemble du secteur. La société propose des boissons pour tous les goûts dans 6 catégories de boissons :

• Boissons gazeuses
• Eau en bouteille
• Jus et boissons à base de jus
• Boissons sportives
• Thé café
• Boissons énergisantes

FAIBLESSES :

Forte dépendance des boissons gazeuses qui génère la majorité des revenus de l’entreprise

Les boissons non alcoolisées gazeuses représentent 69% des ventes mondiales en volume de l’entreprise. Cela représente une importante faiblesse car cela fait plus de 10 ans que le marché des boissons non alcoolisées gazeuses est en déclin.

Publicité négative.

La découverte de présence de pesticide dans ses boissons a porté atteinte à son image.

OPPORTUNITES :

Expansion du marché du café « prêt à boire ».

Augmentation des possibilités de vente dans les pays en développement 

Croissance de la consommation d’eau en bouteille → potentiel d’avenir pour la marque d’eau de CCC, Kinley.

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