Réalisation d'un brief crétif (marque Olia)
Lettre type : Réalisation d'un brief crétif (marque Olia). Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Chloe Lang • 29 Août 2019 • Lettre type • 674 Mots (3 Pages) • 480 Vues
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Brief créatif
Présentation brève de l’annonceur et du produit
C’est en 2012 que Garnier présente la 1ère Coloration basée sur 60% d’huile : la gamme Olia.
Cette gamme promet à ses utilisatrices une formule simple à base d’ingrédients naturels.
Offre : Olia coloration, c’est la 1ère coloration basée sur 60% d’huile.
Elle n’abîme pas les cheveux et dure dans le temps.
Olia mise sur ses produits fait à base d’ingrédient naturels.
Concept de « Beauté saine »
Marché : cosmétique
Part de marché : Garnier Color Natural est leader du marché avec une part de 21,6 % des ventes (décembre 2011).
Concurrents directs :
- Schwarzkopf Nectra
- Saint Algue Coloration, crème soin
- Pro Color avec l’omégaPlex
Concurrents indirects :
- Inoa de l’Oréal
- Color Me de Garnier 60 teintes
- Casting Crème Gloss
- L’Oréal préférence 25 nuances
Tendances consommateurs :
Il faut insister sur le côté pratique de la coloration soi-même.
Elle n’abîme pas les cheveux car elle est faite à base d’ingrédients naturels.
Elle entre dans la tendance du naturel, qui respecte la nature et qui utilise des ingrédients naturels.
Problématique : Comment Garnier communique sur sa gamme Olia pour fidéliser ses clientes ?
Eléments stratégiques
Positionnement : Garnier ou l'alliance de la nature & de la technologie.
Justificatif de positionnement :
- Crédibilité : La 1ère coloration permanente sans ammoniaque activée par l’huile
- Attractivité : application facile, applicateur ergonomique et pratique
- Distinctif : 1ère coloration permanente sans ammoniaque
- Durabilité : mis en vente en 2012, encore sur le marché actuellement
Les objectifs cognitifs : une égérie connue pourra aider à faire connaître la marque grâce par exemple aux réseaux sociaux.
Les objectifs affectifs : il faut que les clients se sentent proche de la nouvelle égérie, il faut qu’ils s’identifient à elle. Elle leur fera aimer la marque.
Les objectifs conatifs : attirer des clients plus jeunes, inciter à l’achat.
Cibles :
- Cœur de cible : qui est désormais adolescente entre 15 et 24 ans, l’apparence physique a une part importante dans la construction d’un adolescent.
En changeant du coup le mannequin en égérie qui parlent aux adolescentes
Stratégie créative
Promesse : Olia promet à ses utilisatrices une formule simple à base d’ingrédients naturels.
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