Réalisation d'un brief crétif (marque Olia)

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Brief créatif

Présentation brève de l’annonceur et du produit

C’est en 2012 que Garnier présente la 1ère Coloration basée sur 60% d’huile : la gamme Olia.

Cette gamme promet à ses utilisatrices une formule simple à base d’ingrédients naturels.

Offre : Olia coloration, c’est la 1ère coloration basée sur 60% d’huile.

Elle n’abîme pas les cheveux et dure dans le temps.

Olia mise sur ses produits fait à base d’ingrédient naturels.

Concept de « Beauté saine »

Marché : cosmétique

Part de marché : Garnier Color Natural est leader du marché avec une part de 21,6 % des ventes (décembre 2011).

Concurrents directs : 

• Schwarzkopf Nectra
• Saint Algue Coloration, crème soin
• Pro Color avec l’omégaPlex

Concurrents indirects :

• Inoa de l’Oréal
• Color Me de Garnier 60 teintes
• Casting Crème Gloss
• L’Oréal préférence 25 nuances

Tendances consommateurs :

Il faut insister sur le côté pratique de la coloration soi-même.

Elle n’abîme pas les cheveux car elle est faite à base d’ingrédients naturels.

Elle entre dans la tendance du naturel, qui respecte la nature et qui utilise des ingrédients naturels.

Problématique : Comment Garnier communique sur sa gamme Olia pour fidéliser ses clientes ?

Eléments stratégiques

Positionnement : Garnier ou l'alliance de la nature & de la technologie.

Justificatif de positionnement :

• Crédibilité : La 1ère coloration permanente sans ammoniaque activée par l’huile
• Attractivité : application facile, applicateur ergonomique et pratique
• Distinctif : 1ère coloration permanente sans ammoniaque
• Durabilité : mis en vente en 2012, encore sur le marché actuellement

Les objectifs cognitifs : une égérie connue pourra aider à faire connaître la marque grâce par exemple aux réseaux sociaux.

Les objectifs affectifs : il faut que les clients se sentent proche de la nouvelle égérie, il faut qu’ils s’identifient à elle. Elle leur fera aimer la marque.

Les objectifs conatifs : attirer des clients plus jeunes, inciter à l’achat.

Cibles :

• Cœur de cible : qui est désormais adolescente entre 15 et 24 ans, l’apparence physique a une part importante dans la construction d’un adolescent.

En changeant du coup le mannequin en égérie qui parlent aux adolescentes

Stratégie créative

Promesse : Olia promet à ses utilisatrices une formule simple à base d’ingrédients naturels.

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