Publicité Oasis

PUBLICITE OASIS

Origine de la marque

Oasis a été fondée en 1966 par la société Volvic. Aujourd’hui, la marque appartient au groupe Orangina-Schweppes. Oasis est rapidement devenue une marque icône vis-à-vis des consommateurs. Aujourd’hui, la marque repose sur 3 valeurs fondamentales : la naturalité, la gourmandise et le fun.

La naturalité grâce à un travail permanent sur les formules : sans conservateur ni colorant et très fruitées. La gourmandise avec des associations de parfums innovants, et le fun avec la bande « des petits fruits » déjantés qui suscite l’engouement de la clientèle. Oasis est avant tout une marque qui s'adresse à toute la famille.

Oasis est le leader incontesté des boissons aux fruits plates en France, derrière coca-cola. Depuis les années 80, Oasis s’est intégré dans le quotidien des Français, devenant une marque icône à part entière. Marque trans-générationnelle, elle est consommée à 25% par les enfants, 25% par les jeunes adultes et 50% par les adultes.

Le lancement de la nouvelle campagne de publicité

Depuis le 28 mars 2012, la marque Oasis s’est dotée d'une nouvelle signature imaginée par son agence Marcel: «Be Fruit» c'est-à-dire « être fruit ». Cela se traduit par l'incursion inédite des petits fruits dans la vraie vie, chargés, désormais, de fruitiser le monde. Cette publicité est une innovation pour la marque car c’est la première fois que les petits fruits entrent en interaction avec les humains.

« Be fruit » est en fait d’une attitude qui consiste à rire des conventions, à agir de manière décomplexée, spontanée et instinctive. Cette stratégie a 3 objectifs : la modernité, la proximité et l’aspect trans-générationnel car comme on l’a vu, les boissons oasis ne sont pas consommé que par les enfants…

Cette publicité apparait comme une innovation car elle met en scène des petits personnages de synthèse.

Stratégie marketing

La campagne publicitaire vise deux publics :

- les enfants tout d’abord, par l’intermédiaire des spots publicitaires réalisées sous formes de dessins animés. Par ailleurs, la marque propose des boissons colorés ce qui attirent les enfants

- les parents : oasis met l’accent sur un produit sain et naturel, à forte teneur en fruits, puisque les produits sont composés d’eau de source, de fruits et de peu de sucre. On pouvait retrouver ses composantes dans le dernier slogan de la marque : « des fruits, de l’eau de source et du fun ».

Stratégie de communication

L’objectif de la campagne publicitaire d’Oasis est de promouvoir la marque et des favoriser ses ventes.

Communiqués de presse, spot en prime time sur les plus grandes chaines, la campagne publicitaire d’Oasis est titanesque. La place de roi sur les médias sociaux, en particulier sur facebook, permet à la marque de se démarquer de la concurrence en offrant un contenu riche, unique, de grande qualité, et mis à jour quotidiennement.

La marque utilise plusieurs canaux de communication : d’abord les publicités, à

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