Pub qui m'allume - MKG5327

Université du Québec à Montréal

LA PUB QUI M’ALLUME

Travail présenté à

M. Luc Granger

Dans le cadre du cours
MKG5327, Publicité

Par

01 décembre 2018

J’ai choisi d’analyser la publicité des producteurs de lait québécois. Bien que teintée d’humour, la publicité soulève des enjeux très importants par rapport aux traités et normes en lien avec la production laitière québécoise. Nous retrouvons au cœur de la publicité de 90 secondes des consommateurs de lait, caricaturé, mais toutefois très réaliste, s’échangeant plusieurs énoncés à saveur revendicatrice. La subtilité du message peut être difficile à cerner à la première écoute. Cette publicité m’a principalement interpelée grâce à son approche humoristique. Il va sans dire que ce n’est pas dans n’importe quel pub que des vaches animent un vox-pop avec des mamelons et des sofas de salon. C’est en visionnant la publicité à nouveau que j’ai pu déceler l’ampleur du message qui nous y était véhiculé. À vrai dire, cette publicité se veut un appel direct au gouvernement en ce qui a attrait aux normes et règlementations qui régissent la production et vente de lait au Québec. Cette publicité est disponible sous deux versions soit la longue (90 secondes) et la courte (30 secondes). L’idée est relativement simple et s’enchaîne bien tant au niveau visuel que pour l’information du message à transmettre. Chacun des personnages représentés contient son degré de réalisme ce qui vient définitivement interpeler le public ciblé (les québécois) par la pub. Le consommateur se sent concerné du fait qu’il peut se retrouver ou retrouver des personnes de son entourage dans les personnages dépeints dans la publicité. Bien qu’à l’apparence anodine, l’effet crescendo dans lequel la publicité déferle ne cesse d’accentuer l’attention du visionneur. Les déclarations prononcées par les personnages/objets/partie du corps collent parfaitement à certains mythes et croyances (fondées ou non) concernant le lait. Ceci a pour effet de tenir l’auditoire en haleine. Si vous ne la visionnez qu’à une seule reprise, vous risquez de manquer l’essentiel du message. En revanche, en la regardant à plusieurs reprises vous figurez et comprendrez mieux l’envergure des informations qui s’y retrouvent. Stratégiquement parlant, compte tenu de sa rotation télévisuelle, j’ai pour dire que les producteurs de lait ont atteint la cible. La singularité, l’efficacité et la simplicité sont des points excessivement positifs quant à l’adaptation du message au public cible. En conclusion, si je n’ai qu’à souligner un point négatif à cette publicité c’est qu’elle peut facilement ne pas être prise au sérieux dû à sa teinte humoristique frôlant le sarcasme

Lien : https://youtu.be/A1GyehVxCZU

...