Oral marketing Haribo

Diapo 5 : 

• Haribo possède aujourd’hui une forte notoriété (98% en notoriété assistée des 15/24 ans et 96 % des 35/49 ans connaissent la marque de confiserie allemande).
• Très bonne image de marque → Elle a été élue marque préférée des Français.
• Haribo communique sur des valeurs festives, avec des fêtes traditionnelles telles que le carnaval, Pâques, les vacances, Halloween, Noël, etc, mais aussi des valeurs sportives comme avec le Tour de France, les JO, etc.

Diapo 6 : 

Haribo communique avec des moyens médias et hors médias.

Dans les médias, on y retrouve la télévision :

Les campagnes publicitaires sont un facteur important pour attirer de nouveaux consommateurs. Pour accroître ses ventes, Haribo capitalise sur son nom. En 1962, Haribo fait sa première publicité à la télévision.
Dans le milieu des années 60, Haribo créa son premier slogan publicitaire : « Haribo fait la joie des enfants » et est complété de: « et aussi celle des grands ». Ce slogan a permis d’élargir la cible.

Le slogan actuel « Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits », est toujours aussi accrocheur et il permet d’être retenu très facilement.

Les publicités diffusées à la télé adoptent un ton joyeux et créatif (exemple)

Affichage : A l’occasion de la rentrée, l’agence de Brand Design & Communication Shortlinks a réalisé pour Haribo, la campagne d’affichage Happy’Life. Happy’Life est un sachet regroupant les "best of" d’Haribo de formes, de goûts et de couleurs différentes à partager à volonté. La campagne est déployée au niveau national avec plus de 9 000 panneaux Decaux et sur le réseau Discovery du 15 au 21 septembre 2015.

Cinéma : Haribo profite de l’arrivée du cinéma en 3D pour offrir aux spectateurs un vrai spectacle publicitaire. Brandissez vos lunettes 3D et envolez-vous parmi les bonbons Haribo.

Presse : Communiqués de presse que l’on peut retrouver sur leur site internet

Radio : Des spots radios sont utilisés lors d’événements particulier, comme par exemple lors du Musée du Bonbon Haribo qui a eu lieu en 2014 à Uzès.

Internet : Communique beaucoup via leur site Internet

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Nombreuses actions de sponsoring : L’utilisation de sponsoring est employée régulièrement comme avec le Tour de France. L’entreprise qui met l’accent sur  la fête et le sport renforce l’image positive des sucreries dans l’alimentation de tous les jours. Le slogan «Haribo, l’énergie des vainqueurs » est conçu pour appuyer cette idée., exemple : Roller Tour 2002, Tour de France, Championnats du Monde 2002 de Freestyle, les JO de Salt Lake City…)

L’objectif numéro 1 de l’investissement de l’entreprise dans le sport est de conforter l’image positive des produits sucrés dans l’alimentation, avec le slogan « Haribo, l’énergie des vainqueurs ». Associer l’image et les valeurs du sport aux produits de la gamme de confiserie Haribo correspond véritablement à un choix stratégique de communication auprès d’une cible très large. Cela fonctionne bien puisque les distributeurs des produits Haribo et les consommateurs associent systématiquement l’image de l’entreprise aux grands évènements sportifs olympiques : Haribo est cité parmi les trois marques reconnues par les français comme sponsor des Jeux.

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