Marketing mix activia

4p Activia

Produit :

- Produit phare du groupe Danone.

- Activia est considéré comme un produit « star » car le créneau des produits laitiers fermentés dit de « santé active » à progressé de 78% entre 2000 et 2004 et activia détient aujourd’hui plus de 60% du marché.

- Ce yaourt a pour objectif de réguler le transit dés 15 jours grâce au Bifidus Actif Essensis de Danone et cela a été prouvé scientifiquement.

- Yaourt probiotique , produit Laitier fermenté dit de « santé active », un produit donc de qualité qui joue sur le côté « santé » bon pour le corps.

- Activia se décline en plusieurs parfums, nottament activia vanille, activia pruneaux, activia nature sans sucre, activia fraise, actvia bleuets

- Démarche plaisir associé à une impression de « bien être ».

- Dimension de la gamme :

- L’étendue (ampleur) de la gamme est de 45 produits.

- Largeur : 9 lignes de produits. 

- Ligne Activia Nature : 1 produit

- Ligne Activia Fruits : 11 produits

- Ligne Activia recette fromage Blanc : 5 produits

- Ligne Activia Brassés : 3 produits

- Ligne Activia fruits mixés : 3 produits

- Ligne Activia 0% de MG : 7 produits

- Ligne Activia Saveur : 5 produits

- Ligne Activia les matins : 7 produits

- Ligne Activia le dessert : 3 produits

- Présente dans plus de 70 pays du monde.

- Produits vus comme étant de bonne santé pour le consommateur

- Packaging : Image de « bien être « avec le vert, dessin avec l’activité du produit dans le corps. Format et pot similaires aux autres yaourts de la marque.

- Reprise du code couleur de la marque nationale pour que le consommateur associe rapidement au yaourt au bifidus.

En 2012 :

- Suppression du carton d’emballage.

- 2,5 millions d’euros d’économies

- Réduction de l’empreinte carbone de 30%

- Nouveau packaging : Les pots ont une forme plus élancés et le fond est arrondi afin de faciliter la dégustation.

Prix :

- Produit haut de gamme mais qui reste moins cher que la majorité des yaourts « gourmands » de marque nationale.

- 2,46€/kg

- Objectif d’image : prix élevé synonyme de bonne

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