Marketing Mix

MARKETING EXERCICE : CAS OVOMALTINE

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1904 2010

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Analyse externe : le marché

Le marché principal sur lequel nous nous trouvons est celui des poudres chocolatées à base de malte. Le marché envirronant concerne toutes les boissons chocolatées, et le marché du petit-déjeuner fait partie du marché générique.

L'évolution du marché n'est pas en faveur d'Ovomaltine comme nous le démontre l'analyse Pestel suivante :

L'envirronement légal et politique :

C'est l'augmentation des prix des matières premières qui compose Ovomaltine tel que l'orge, le lait, le cacao et les oeufs qui engendrent l'augmentation des prix des poudres Ovomaltine.

Environnement économique :

Etant donné l'augmentation du prix des poudres chocolatée et la diminution du pouvoir d'achat, les ménages font de plus en plus attention à leur consommation et se tourneront donc vers des produits moins cher qu'Ovomaltine.

envirronement socio-économique :

64 % des français prennent un petit-déjeuner déjeuner assez léger .

14 % prennent un petit-déjeuner vraiment copieux, où il y'a le plus de chances d'être composé d'Ovomaltine.

25 % partent à l'école le ventre vide.

La composition du petit-déjeuner traditionnel est composé à 21 % par le chocolat contre 44 % pour le café.

« D'apres une enquête Ipsos/RSL (1998), 40 % des 15-24 ans boivent du jus de fruit le matin. L'érgassiment de l'offre produit ( viennoiseries, céréales, ultra-frais, jus de fruit,..) associé à un discours nutritionnel très marqué, modifie en profondeur les habitudes des enfants et des adolescents qui s'orientent de plus en plus vers des boissons froides. »

Source : http://www.mercator-publicitor.fr/documents/ovomaltine/index.html

On peut consater d'apres les tendances que l'Ovomaltine n'est pas indispensable à un petit-déjeuner.

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