Marketing Mix Pepsi TRUE
Documents Gratuits : Marketing Mix Pepsi TRUE. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar stephchr • 14 Décembre 2014 • 388 Mots (2 Pages) • 1 102 Vues
Pepsi True
Le produit
PepsiCo est le second groupe mondial en terme de boissons sucrées, son Pepsi True lancé en réponse à Coca Cola Life est similaire à ce dernier. On y trouve 30% de sucre en moins et un édulcorant à base de stévia. Le positionnement est similaire à celui de Pepsi Next, le côté naturel en plus. Les deux produits sont proches, trop proches, il y a risque de cannibalisation. C’est pour cela qu’Emmanuel Pinteaux, directeur marketing Soft Drink and Food chez PepsiCo déclare que pour concurrencer Coca Cola, Pepsi ne fait que changer son packaging.
En effet Pepsi mise aussi le vert pour son packaging, permettant d’insister sur la présence de stévia dans la boisson. Mais la recette ne change pas, c’est la même que pour le Pepsi Next. Le groupe insiste sur le goût de son soda avec la mention « Real Cola Taste » sur le packaging. Grâce à cette mention Pepsi rassure à la fois le consommateur sur le goût inchangé de son cola mais se protège aussi contre les mécontents : ceux qui s’attendaient à un changement.
Le prix
Etant juste un changement de packaging, le prix de Pepsi reste inchangé.
La distribution (place)
Pepsi Next est disponible depuis 2012 en France, il est donc présent dans tous les réseaux de distribution classique. Le nouveau packaging est disponible partout dans le monde, mais seulement sur la célèbre plateforme d’achats en ligne Amazon.
La communication (promotion)
Ici aussi, la communication est très faible, les seules informations disponibles sur le produits sont les quelques news internet nous informons de la vente du produit sur Amazon. On pourrait alors penser que Pepsi True est une simple réponse à Coca Cola Life et que le produit n’est pas encore prêt. Mais il l’est ! En effet le Pepsi Next sortit en 2012 contenait déjà de la stévia. Une communication d’envergure sera alors mise en place lors de la sortie du produit, début 2015.
Conclusion
Le marketing mix des deux produits est sensiblement le même : produits équivalents, prix égaux au sein de la gamme et communication timide. Seule la distribution diffère avec une distribution classique pour Coca Cola et une distribution assez risquée chez Pepsi. Mais ce dernier dispose déjà d’une base solide de consommateurs avec un taux de notoriété assisté de 46% et une progression de ses parts de marchés de 10,6% en 2014.
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