Les publicités Evian

L’action en question :

Évian souhaite inciter les consommateurs à travers toutes ses actions de communication, à acheter les produits de la marque Evian alors que cette dernière est la plus chère sur le marché de l’eau minéral.

Les Objectifs sont :

Affectif : Évian cherche à faire adhérer la cible au message de la marque.

Conatif : Elle incite les consommateurs et les prospects à acheter les produits Évian

Cognitif : Elle fait connaître les valeurs de la marque et les besoins primordiaux comme par exemple il faut boire de l’eau quotidiennement.

Analyse copy stratégie :

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Cette affiche fait partie des premières publicités Évian, elle date de 1828 et a été réalisé par le dessinateur Eugène Ogé, Son slogan est « Si pure ! Si légère ! »

Elle nous montre la pureté et la légèreté sous les traits d’une colombe

Nous pouvons remarqué que la marque et le slogan ont aujourd’hui complètement changé.

Je suppose que les couleurs de cette affiche « bleu, blanc et rouge » positionne la marque comme une marque française.

Les bouteilles en verre et les verres en cristal nous font penser que cette eau s’adresse à une clientèle plutôt aisée.

La dernière publicité d’Evian « Baby Bay »

Nous pouvons voir dans cette publicité des bébés  qui surfent et boivent leur boisson préféré : l’eau minérale, sous les yeux ébahis d'un adulte arrivé sur leur plage. Nous pouvons imaginer qu’en se cognant la tête il rêve.

Depuis 1998, la marque utilise la même combinaison pour chacune de leur publicité :

Des bébés et la reprise d'une chanson connue.

Dans celle ci, Evian a choisi de reprendre une chanson des Beach Boys.

La marque allie toujours dans leurs campagnes (TV, affichage) :

- La proximité avec la cible

- La jeunesse

- L’innocence

Les bébés sont pour Evian, la façon de se démarquer, ils sont devenu l’emblème de la marque.

Evian BABY & ME

En Avril 2013, la marque a lancé une nouvelle campagne « Evian Baby & Me » de pub dans laquelle on peut retrouver des bébés en train de danser et prendre des poses dans la rue. Nous avons pu aussi découvrir de nouvelles affiches « miroir » : un jeune homme ou une jeune femme faisant plus ou moins bien la grimace… Et à côté une photo de son équivalent en bébé ! Le tout accompagné d’une nouvelle accroche : « Live Young » (Vivez jeunes).

Cette campagne et ses affiches incitent les consommateurs à acheter cette eau afin de restez jeune toute sa vie !

Dans cette campagne nous pouvons voir des personnes de tout âges, elle nousfait donc rajeunir et danser en même temps.

Evian choisit dans cette campagne de reprendre la chanson « Here comes the hotstepper » de Ini Kamoze. Evian a remixé ce titre et il est possible de trouver la version evian remix sur youtube.

La marque allie toujours dans leurs campagnes (TV, affichage) :

- La proximité avec la cible

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