Les incursions des magasins Monoprix

Le deuxième choix concerné l’implantation de ses enseignes en France, pour ce faire l’enseigne a décidé de s’implanter au cœur des villes car c’était un marché porteur.

Afin de se différencier de ses concurrents (supermarchés, hypermarchés et discounters) Monoprix lance en 1994 un nouveau concept appelé « City marché » qui consiste à proposer une offre de produits, services très importante en plein centre ville. De nos jours on compte trois différents City marché :

1. Classique

2. Stars (c’est le magasin leader de l’enseigne)

3. Challenge

Afin d’intensifier cette stratégie de différenciation, en plus du magasin « Monoprix », l’enseigne développe depuis 2005 de nouveaux formats de magasins tels :

• Daily’Monop : on y trouve principalement des plats cuisinés ultra frais.

• Beauty’Monop : est dédié aux produits esthétique, de beauté pour femme et homme

• Monop’ : est un magasin de petite surface entre 150m² et 500m² proposant les produits du quotidien ainsi que les produits plaisir

• Naturalia : est un distributeur spécialisé dans la vente de produits biologiques et le commerce équitable

• Monop’Station : est un concept récent (depuis 2011) il est issu d’un mélange des autres formats de l’enseigne. Ce magasin est situé dans les gares de transport.

Aujourd’hui le groupe est présent dans 85% des villes comptant plus de 50 000 habitants.

Chiffres clés du groupe :

• 450 magasins (10% en franchise et 90% et propre)

• 60 000 références produits

• 4,1 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2011 (une hausse de 64% en alimentaire

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