Les formes de publicité

Les formes de publicité

En effet, il existe plusieurs formes de publicité. Dans le cadre de notre étude nous allons en énumérer quelques-unes.

1.2.3.1. La publicité de marque

C'est une forme de publicité faite pour un produit déterminé d'une marque. Elle cherche à hausser l'image de marque d'un produit.

Par exemple la publicité « ZUA CONNECTION » pour la marque SKOL.

1.2.3.2. La publicité institutionnelle

C'est une forme de publicité faite pour valoriser l'ensemble des actions et des produits d'une entreprise. Elle vise à établir et à renforcer l'image de marque de l'entreprise ou des produits de l'entreprise auprès du grand public. Elle est effectuée par deux types d'annonceurs :

· Soit qu'elle est faite par les institutions et souvent destinée à obtenir l'adhésion à des associations.

· Soit qu'elle est faite par les entreprises pour donner une certaine image d'elles-mêmes, sans mettre en valeur un produit particulier

Par exemple la publicité « NOUS TOUCHONS VOTRE VIE A CHAQUE PAS » pour la société MARSAVCO

1.2.3.3. La publicité collective

C'est une forme de publicité faite pour mettre en valeur un produit générique. Elle est au profit de l'ensemble des acteurs de la même profession et dont les coûts sont partagés.

Par exemple La publicité « PINCEE DEROULE »

1.2.3.4. La publicité d`intérêt général

C'est une forme de publicité faite pour prendre conscience d'un problème de société. Elle est souvent financée par l'état ou des organismes internationaux.

Par exemple la publicité « MABOKO PETO BOKONO TE »

1.2.3.5. La publicité personnifiée

Dans la publicité personnifiée le produit est représenté par une image ou une personne.

Par exemple « TONTON SKOL » qui représente la bière SKOL

1.2.3.6. Le publi-reportage

C'est une forme de publicité qui prend la forme d'un reportage.

1.2.3.7. La publicité comparative

C'est une publicité comparant les caractéristiques vérifiables d'un produit de marque concurrentes.

Par Exemple : la publicité « Un coup, une flamme » qui compare l'allumette SIMBA avec d'autres allumettes

1.2.3.8. La publicité testimoniale

Elle repose sur les témoignages des consommateurs ou des personnes connues (leaders d'opinion).

Par exemple la publicité « NA ZA KOT'OYO » ou les stars témoignent qu'ils sont du côté de la marque SKOL.

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