La formes de publicité média télévisé
Dissertation : La formes de publicité média télévisé. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar melissagou • 1 Décembre 2013 • 278 Mots (2 Pages) • 1 225 Vues
Il y a plusieurs formes de publicité média télévisé: le spot publicitaire, le sponsoring d'émission,
le télé-shopping ou encore le publi-reportage, que l'on peut aussi retrouver dans la presse.
Ce dernier se présente sous forme de reportage TV ou écrit objectif mais a en fait pour but la promotion d'un produit.
Le « reportage » est en réalité une commande de l'annonceur. Cette technique se rapproche du hors-média.
La publicité est extrêmement répandue dans la télévision, et elle est un des moyens privilégiés par les média-planneurs.
En effet, c'est le média le plus puissant dans le contact avec les individus, de nos jours quasi toute la population possède un
ou plusieurs postes de télévisions et la regarde fréquemment (minimum une fois par jour). Le spot publicitaire qui est la forme de publicité TV
la plus répandue est aussi un média efficace dans la réception et l'intériorisation du message par la cible : 30% des individus se souviennent
de ce qu'ils voient et 10% de ce qu'ils lisent. Le spot publicitaire permet un potentiel de créativité ce qui peut amener au prestige de la publicité si
ses moyens de communication sont réussis. Il reste alors dans la mémoire des personnes et devient parfois « culte ».
Ils présentent aussi des désavantages comme les coûts élevés de production et de diffusion,
les contraintes de temps (seulement entre 15 secondes et 1 minute), la courte durée de vie,
le choix de l'heure de diffusion ( audiences aléatoires), le phénomène de zapping, la forte réglementation.
De plus, la multiplication des messages publicitaires fait qu'il est de plus en plus difficile pour une publicité de laisser sa trace dans la mémoire.
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