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Les critères de choix d'un média

Cours : Les critères de choix d'un média. Recherche parmi 300 000+ dissertations

Par   •  10 Février 2019  •  Cours  •  1 680 Mots (7 Pages)  •  526 Vues

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Les critères de choix d’un média

  • Adéquation avec la cible
  • Adéquation avec les objectifs
  • Législation / budget
  • Adéquation avec le type de produit ou service
  • Plan média des concurrents
  • Contraintes spécifiques

La télévision

30,4% de PDM

  • 86% de la population française regarde la TV au moins une fois chaque jour
  • Média de masse
  • Temps d’exposition moyen : 3h40 par personne et par jour
  • Concentration de l’audience (18h – 21h30)

Les intervenants

  • La TV numérique terrestre  principal réseau de diffusion de la TV en France
  • L’accès aux 31 chaînes peut aussi s’effectuer par le satellite, les réseaux ADSL, la fibre optique ou le câble.

8 chaînes nationales publiques :

France 2, 3, 4, 5, France Ô, La Chaîne parlementaire (LCP, Assemblée Nationale et Public Sénat) et Arte.

17 chaînes nationales privées gratuites :

TF1, M6, W9, TFX, C8, BFM TV, NRJ 12, TMC, Gulli, HD1, 6Ter…

5 chaînes nationales payantes :

Canal +, Canal+ Cinéma, Canal+ Sport, Planete +, Paris Premiere

TF1

France 2

France 3

France 5

M6

= 55,3% de l’Audience

Les Prix

TF1 : tarif moyen semaine pour 30 sec = 72432 euros

France 2 = 27043 euros

Canal+ = 15711 euros

M6 = 26972 euros

La Télévision +

  • Média / Médium puissant
  • Média de prestige
  • Bonne couverture nationale
  • Constructeur rapide d’image et de notoriété
  • Possibilité de démonstration et d’argumentation

La Télévision –

  • Média cher
  • Faible sélectivité
  • Délais de mise en œuvre longs
  • Média saturé sur certaines tranches horaires
  • Zapping donc peu de disponibilité de l’audience

Comment utiliser la TV ?

  • Une vague TV = 2 semaines
  • Plusieurs spots par jour sur 2/3 chaînes minimum
  • (Entre 50 et 250 passages minimum)

La Presse

17,7% de PDM

  • Chaque mois 56,6 millions de personnes déclarent lire la presse, que ce soit sur papier, ordinateur, mobile ou tablette

Ces lectures se font pour :

  • 43% exclusivement sur le print
  • 20% exclusivement sur ordinateur
  • 16% exclusivement sur mobile
  • 6% exclusivement sur tablette

Les familles presse

La Presse quotidienne

  • Presse quotidienne nationale : PQN
  • Presse quotidienne gratuite : PQG
  • Presse quotidienne régionale : PQR

Profil lectorat PQN

  • Prédominance des hommes habitant en IDF cadres de 35 à 49 ans
  • Sous-représentation de jeunes (excepté pour l’Equipe)

La PQG

Principalement 20Minutes, CNews…

Profil lectorat PQG

  • Profil + jeune entre 45 et 50% de lecteurs entre 15 et 34 ans
  • Profil + populaire, moins de 30% de CSP+
  • Plus d’actifs (40%°

Les Prix Pub PQN / PQG

L’Equipe 1 page quadri = 87800 euros

20Minutes = 97900 euros

Le Figaro = 98000 euros

La PQR

  • En tout 66 titres (PQR 66 = régie pub)
  • 28 millions de lecteurs / semaine
  • Une grande proximité avec le lectorat

La presse quotidienne +

  • Média événementiel
  • Grande fidélité du lectorat
  • Crédibilité
  • Rapide mise en œuvre
  • Se prête à la visualisation et à l’argumentation
  • Taux de circulation (prêté, trouvé, donné)

La presse quotidienne –

  • Coût élevé
  • Durée de vie éphémère
  • Peu créateur d’image (pas de prestige)
  • Qualité de reproduction incertaine

Les familles Presse Magazine :

  • La presse magazine
  • La presse magazine généraliste et spécialisée
  • La presse professionnelle

La presse magazine :

  • 300 titres en tout
  • 51% des français lisent au moins un magazine chaque jour
  • Deux grandes familles dominent : la presse féminine et la presse TV
  • Une forte segmentation par centre d’intérêt

Les familles de PM :

  • TV : TV Mag
  • People : Closer
  • Sénior : Notre temps
  • Décoration maison jardinage : Art Décoration
  • News-Actualité : Nouvel observateur
  • Masculins : GQ
  • Sport : L’Equipe Mag
  • Evasion Tourisme : Geo
  • Cinéma : Première

Les Prix

  • Voici 1 page quadri = 1500€
  • Gala A page quadri = 20000€
  • Télé 7 jours 1 page quadri = 37650€

La presse professionnelle

  • Segmente par centre d’intérêt : métier
  • Espace peu onéreux (environ 5000€)
  • Possède un lectorat homogène
  • Grande crédibilité

Mais :

  • Concerne un lectorat limité
  • Annonceurs en BtB uniquement
  • Présence des concurrents directs

La presse magazine 

  • Disponibilité
  • Audience sélective
  • Créateur d’image
  • Bonne visualisation du produit
  • Possibilité d’argumentation
  • Durée de vie longue
  • Reprise en main

Mais :

  • Média d’action lente
  • Délais de mise en œuvre longs
  • Pas de garantie systématique de bons emplacements
  • Fort encombrement (presse féminine)

Comment utiliser la presse ?

  • PQN/PQR : une vague courte de 3 parutions la même semaine
  • PMAG : une vague longue de 3 mois dans 5/6 titres minimum

Internet

  • 33,1% de PDM
  • Marché de la pub digitale atteint 4,1 milliards € en 2017
  • Il est porté par la bonne dynamique du display et du search
  • Un internaute français passe en moyenne plus de 21h/semaine sur internet

3 possibilités pour la publicité :

  1. L’achat d’espace sur sites : display
  2. Le search
  3. Les réseaux sociaux

En 2017 :

  • Croissance de la pub sur mobile de 59%
  • Croissance de la pub sur les réseaux sociaux de 48%
  • Croissance du format vidéo sur internet de 38%

Les Prix

  • Le CPC (coût par clic) correspond à une rémunération proportionnelle au nombre de clics uniques sur les bannières diffusées
  • Le CPM (coût pour mille) correspond à un mode de rémunération en fonction du nombre d’affichage. Généralement réservé aux sites à fort trafic (plus d’un million de pages vues par mois)

Le Search : 2 concepts

  • Le référencement naturel : SEO
  • Les liens sponsorisés : SEA

SEO : l’annonceur choisit en amont les mots clés les plus pertinents et les insère dans des mini textes publicitaires correspondant aux mots recherchés par les internautes.

SEA : achat de mots clés qui permet au produit d’être présent quand le consommateur fait une recherche.

Les réseaux sociaux 

Nombre d’utilisateurs actifs

Facebook

...

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