Les critères de choix d'un média
Cours : Les critères de choix d'un média. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Alexandre Geslin • 10 Février 2019 • Cours • 1 680 Mots (7 Pages) • 521 Vues
Les critères de choix d’un média
- Adéquation avec la cible
- Adéquation avec les objectifs
- Législation / budget
- Adéquation avec le type de produit ou service
- Plan média des concurrents
- Contraintes spécifiques
La télévision
→ 30,4% de PDM
- 86% de la population française regarde la TV au moins une fois chaque jour
- Média de masse
- Temps d’exposition moyen : 3h40 par personne et par jour
- Concentration de l’audience (18h – 21h30)
Les intervenants
- La TV numérique terrestre → principal réseau de diffusion de la TV en France
- L’accès aux 31 chaînes peut aussi s’effectuer par le satellite, les réseaux ADSL, la fibre optique ou le câble.
8 chaînes nationales publiques :
France 2, 3, 4, 5, France Ô, La Chaîne parlementaire (LCP, Assemblée Nationale et Public Sénat) et Arte.
17 chaînes nationales privées gratuites :
TF1, M6, W9, TFX, C8, BFM TV, NRJ 12, TMC, Gulli, HD1, 6Ter…
5 chaînes nationales payantes :
Canal +, Canal+ Cinéma, Canal+ Sport, Planete +, Paris Premiere
TF1
France 2
France 3
France 5
M6
= 55,3% de l’Audience
Les Prix
TF1 : tarif moyen semaine pour 30 sec = 72432 euros
France 2 = 27043 euros
Canal+ = 15711 euros
M6 = 26972 euros
La Télévision +
- Média / Médium puissant
- Média de prestige
- Bonne couverture nationale
- Constructeur rapide d’image et de notoriété
- Possibilité de démonstration et d’argumentation
La Télévision –
- Média cher
- Faible sélectivité
- Délais de mise en œuvre longs
- Média saturé sur certaines tranches horaires
- Zapping donc peu de disponibilité de l’audience
Comment utiliser la TV ?
- Une vague TV = 2 semaines
- Plusieurs spots par jour sur 2/3 chaînes minimum
- (Entre 50 et 250 passages minimum)
La Presse
→ 17,7% de PDM
- Chaque mois 56,6 millions de personnes déclarent lire la presse, que ce soit sur papier, ordinateur, mobile ou tablette
Ces lectures se font pour :
- 43% exclusivement sur le print
- 20% exclusivement sur ordinateur
- 16% exclusivement sur mobile
- 6% exclusivement sur tablette
Les familles presse
La Presse quotidienne
- Presse quotidienne nationale : PQN
- Presse quotidienne gratuite : PQG
- Presse quotidienne régionale : PQR
Profil lectorat PQN
- Prédominance des hommes habitant en IDF cadres de 35 à 49 ans
- Sous-représentation de jeunes (excepté pour l’Equipe)
La PQG
Principalement 20Minutes, CNews…
Profil lectorat PQG
- Profil + jeune entre 45 et 50% de lecteurs entre 15 et 34 ans
- Profil + populaire, moins de 30% de CSP+
- Plus d’actifs (40%°
Les Prix Pub PQN / PQG
L’Equipe 1 page quadri = 87800 euros
20Minutes = 97900 euros
Le Figaro = 98000 euros
La PQR
- En tout 66 titres (PQR 66 = régie pub)
- 28 millions de lecteurs / semaine
- Une grande proximité avec le lectorat
La presse quotidienne +
- Média événementiel
- Grande fidélité du lectorat
- Crédibilité
- Rapide mise en œuvre
- Se prête à la visualisation et à l’argumentation
- Taux de circulation (prêté, trouvé, donné)
La presse quotidienne –
- Coût élevé
- Durée de vie éphémère
- Peu créateur d’image (pas de prestige)
- Qualité de reproduction incertaine
Les familles Presse Magazine :
- La presse magazine
- La presse magazine généraliste et spécialisée
- La presse professionnelle
La presse magazine :
- 300 titres en tout
- 51% des français lisent au moins un magazine chaque jour
- Deux grandes familles dominent : la presse féminine et la presse TV
- Une forte segmentation par centre d’intérêt
Les familles de PM :
- TV : TV Mag
- People : Closer
- Sénior : Notre temps
- Décoration maison jardinage : Art Décoration
- News-Actualité : Nouvel observateur
- Masculins : GQ
- Sport : L’Equipe Mag
- Evasion Tourisme : Geo
- Cinéma : Première
Les Prix
- Voici 1 page quadri = 1500€
- Gala A page quadri = 20000€
- Télé 7 jours 1 page quadri = 37650€
La presse professionnelle
- Segmente par centre d’intérêt : métier
- Espace peu onéreux (environ 5000€)
- Possède un lectorat homogène
- Grande crédibilité
Mais :
- Concerne un lectorat limité
- Annonceurs en BtB uniquement
- Présence des concurrents directs
La presse magazine
- Disponibilité
- Audience sélective
- Créateur d’image
- Bonne visualisation du produit
- Possibilité d’argumentation
- Durée de vie longue
- Reprise en main
Mais :
- Média d’action lente
- Délais de mise en œuvre longs
- Pas de garantie systématique de bons emplacements
- Fort encombrement (presse féminine)
Comment utiliser la presse ?
- PQN/PQR : une vague courte de 3 parutions la même semaine
- PMAG : une vague longue de 3 mois dans 5/6 titres minimum
Internet
- 33,1% de PDM
- Marché de la pub digitale atteint 4,1 milliards € en 2017
- Il est porté par la bonne dynamique du display et du search
- Un internaute français passe en moyenne plus de 21h/semaine sur internet
3 possibilités pour la publicité :
- L’achat d’espace sur sites : display
- Le search
- Les réseaux sociaux
En 2017 :
- Croissance de la pub sur mobile de 59%
- Croissance de la pub sur les réseaux sociaux de 48%
- Croissance du format vidéo sur internet de 38%
Les Prix
- Le CPC (coût par clic) correspond à une rémunération proportionnelle au nombre de clics uniques sur les bannières diffusées
- Le CPM (coût pour mille) correspond à un mode de rémunération en fonction du nombre d’affichage. Généralement réservé aux sites à fort trafic (plus d’un million de pages vues par mois)
Le Search : 2 concepts
- Le référencement naturel : SEO
- Les liens sponsorisés : SEA
SEO : l’annonceur choisit en amont les mots clés les plus pertinents et les insère dans des mini textes publicitaires correspondant aux mots recherchés par les internautes.
SEA : achat de mots clés qui permet au produit d’être présent quand le consommateur fait une recherche.
Les réseaux sociaux
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