Les critères de choix d'un média

Les critères de choix d’un média

• Adéquation avec la cible
• Adéquation avec les objectifs
• Législation / budget
• Adéquation avec le type de produit ou service
• Plan média des concurrents
• Contraintes spécifiques

La télévision

→ 30,4% de PDM

• 86% de la population française regarde la TV au moins une fois chaque jour
• Média de masse
• Temps d’exposition moyen : 3h40 par personne et par jour
• Concentration de l’audience (18h – 21h30)

Les intervenants

• La TV numérique terrestre → principal réseau de diffusion de la TV en France
• L’accès aux 31 chaînes peut aussi s’effectuer par le satellite, les réseaux ADSL, la fibre optique ou le câble.

8 chaînes nationales publiques :

France 2, 3, 4, 5, France Ô, La Chaîne parlementaire (LCP, Assemblée Nationale et Public Sénat) et Arte.

17 chaînes nationales privées gratuites :

TF1, M6, W9, TFX, C8, BFM TV, NRJ 12, TMC, Gulli, HD1, 6Ter…

5 chaînes nationales payantes :

Canal +, Canal+ Cinéma, Canal+ Sport, Planete +, Paris Premiere

TF1

France 2

France 3

France 5

M6

= 55,3% de l’Audience

Les Prix

TF1 : tarif moyen semaine pour 30 sec = 72432 euros

France 2 = 27043 euros

Canal+ = 15711 euros

M6 = 26972 euros

La Télévision +

• Média / Médium puissant
• Média de prestige
• Bonne couverture nationale
• Constructeur rapide d’image et de notoriété
• Possibilité de démonstration et d’argumentation

La Télévision –

• Média cher
• Faible sélectivité
• Délais de mise en œuvre longs
• Média saturé sur certaines tranches horaires
• Zapping donc peu de disponibilité de l’audience

Comment utiliser la TV ?

• Une vague TV = 2 semaines
• Plusieurs spots par jour sur 2/3 chaînes minimum
• (Entre 50 et 250 passages minimum)

La Presse

→ 17,7% de PDM

• Chaque mois 56,6 millions de personnes déclarent lire la presse, que ce soit sur papier, ordinateur, mobile ou tablette

Ces lectures se font pour :

• 43% exclusivement sur le print
• 20% exclusivement sur ordinateur
• 16% exclusivement sur mobile
• 6% exclusivement sur tablette

Les familles presse

La Presse quotidienne

• Presse quotidienne nationale : PQN
• Presse quotidienne gratuite : PQG
• Presse quotidienne régionale : PQR

Profil lectorat PQN

• Prédominance des hommes habitant en IDF cadres de 35 à 49 ans
• Sous-représentation de jeunes (excepté pour l’Equipe)

La PQG

Principalement 20Minutes, CNews…

Profil lectorat PQG

• Profil + jeune entre 45 et 50% de lecteurs entre 15 et 34 ans
• Profil + populaire, moins de 30% de CSP+
• Plus d’actifs (40%°

Les Prix Pub PQN / PQG

L’Equipe 1 page quadri = 87800 euros

20Minutes = 97900 euros

Le Figaro = 98000 euros

La PQR

• En tout 66 titres (PQR 66 = régie pub)
• 28 millions de lecteurs / semaine
• Une grande proximité avec le lectorat

La presse quotidienne +

• Média événementiel
• Grande fidélité du lectorat
• Crédibilité
• Rapide mise en œuvre
• Se prête à la visualisation et à l’argumentation
• Taux de circulation (prêté, trouvé, donné)

La presse quotidienne –

• Coût élevé
• Durée de vie éphémère
• Peu créateur d’image (pas de prestige)
• Qualité de reproduction incertaine

Les familles Presse Magazine :

• La presse magazine
• La presse magazine généraliste et spécialisée
• La presse professionnelle

La presse magazine :

• 300 titres en tout
• 51% des français lisent au moins un magazine chaque jour
• Deux grandes familles dominent : la presse féminine et la presse TV
• Une forte segmentation par centre d’intérêt

Les familles de PM :

• TV : TV Mag
• People : Closer
• Sénior : Notre temps
• Décoration maison jardinage : Art Décoration
• News-Actualité : Nouvel observateur
• Masculins : GQ
• Sport : L’Equipe Mag
• Evasion Tourisme : Geo
• Cinéma : Première

Les Prix

• Voici 1 page quadri = 1500€
• Gala A page quadri = 20000€
• Télé 7 jours 1 page quadri = 37650€

La presse professionnelle

• Segmente par centre d’intérêt : métier
• Espace peu onéreux (environ 5000€)
• Possède un lectorat homogène
• Grande crédibilité

Mais :

• Concerne un lectorat limité
• Annonceurs en BtB uniquement
• Présence des concurrents directs

La presse magazine 

• Disponibilité
• Audience sélective
• Créateur d’image
• Bonne visualisation du produit
• Possibilité d’argumentation
• Durée de vie longue
• Reprise en main

Mais :

• Média d’action lente
• Délais de mise en œuvre longs
• Pas de garantie systématique de bons emplacements
• Fort encombrement (presse féminine)

Comment utiliser la presse ?

• PQN/PQR : une vague courte de 3 parutions la même semaine
• PMAG : une vague longue de 3 mois dans 5/6 titres minimum

Internet

• 33,1% de PDM
• Marché de la pub digitale atteint 4,1 milliards € en 2017
• Il est porté par la bonne dynamique du display et du search
• Un internaute français passe en moyenne plus de 21h/semaine sur internet

3 possibilités pour la publicité :

1. L’achat d’espace sur sites : display
2. Le search
3. Les réseaux sociaux

En 2017 :

• Croissance de la pub sur mobile de 59%
• Croissance de la pub sur les réseaux sociaux de 48%
• Croissance du format vidéo sur internet de 38%

Les Prix

• Le CPC (coût par clic) correspond à une rémunération proportionnelle au nombre de clics uniques sur les bannières diffusées
• Le CPM (coût pour mille) correspond à un mode de rémunération en fonction du nombre d’affichage. Généralement réservé aux sites à fort trafic (plus d’un million de pages vues par mois)

Le Search : 2 concepts

• Le référencement naturel : SEO
• Les liens sponsorisés : SEA

SEO : l’annonceur choisit en amont les mots clés les plus pertinents et les insère dans des mini textes publicitaires correspondant aux mots recherchés par les internautes.

SEA : achat de mots clés qui permet au produit d’être présent quand le consommateur fait une recherche.

Les réseaux sociaux 

Nombre d’utilisateurs actifs

Facebook

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